{"id":11225,"date":"2025-05-14T11:00:15","date_gmt":"2025-05-14T09:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/media-beats.com\/?post_type=glossary&amp;p=11225"},"modified":"2025-05-14T11:00:15","modified_gmt":"2025-05-14T09:00:15","slug":"tausenderkontaktpreis-tkp","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/tausenderkontaktpreis-tkp\/","title":{"rendered":"Tausenderkontaktpreis (TKP)"},"content":{"rendered":"<p class=\"\" data-start=\"35\" data-end=\"437\">Der <strong data-start=\"39\" data-end=\"70\">Tausenderkontaktpreis (TKP)<\/strong> \u2013 im Englischen <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/cost-per-mille-cpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong data-start=\"87\" data-end=\"111\">Cost per Mille (CPM)<\/strong><\/a> \u2013 ist ein g\u00e4ngiges Abrechnungsmodell in der Online- und klassischen Werbung. Er beschreibt die <strong data-start=\"207\" data-end=\"285\">Kosten, die anfallen, um 1.000 Sichtkontakte mit einer Anzeige zu erzielen<\/strong>. Der TKP dient Werbetreibenden als Vergleichsgr\u00f6\u00dfe, um die Wirtschaftlichkeit und Reichweite verschiedener Werbeformate oder Plattformen zu bewerten.<\/p>\n<p class=\"\" data-start=\"439\" data-end=\"733\">Berechnet wird der <strong>TKP<\/strong> durch folgende Formel: <strong data-start=\"485\" data-end=\"554\">(Kosten der Kampagne \u00f7 Anzahl der erzielten Impressionen) \u00d7 1.000<\/strong>. Im Fokus steht dabei nicht die Interaktion oder Conversion, sondern allein die Sichtbarkeit einer Werbebotschaft \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob ein <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/user\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nutzer<\/a> darauf klickt oder reagiert.<\/p>\n<p class=\"\" data-start=\"735\" data-end=\"1021\">Ein typisches Beispiel: Ein Unternehmen schaltet eine <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/display-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Display-Ad<\/a> auf einem Nachrichtenportal und zahlt daf\u00fcr 5.000\u202fEuro. Wird die Anzeige 1.000.000-mal eingeblendet, liegt der <strong>TKP<\/strong> bei 5\u202fEuro. Das bedeutet, dass jeder 1.000. Kontakt mit der Anzeige durchschnittlich 5\u202fEuro kostet.<\/p>\n<p class=\"\" data-start=\"1023\" data-end=\"1320\">Ein wesentlicher Vorteil des <strong>TKP<\/strong>-Modells liegt in der <strong data-start=\"1077\" data-end=\"1120\">Planbarkeit und Reichweitenorientierung<\/strong>. Es eignet sich besonders f\u00fcr <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marken<\/a>, die ihre Bekanntheit steigern oder eine breite <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/target-group-analysis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Target audience<\/a> ansprechen m\u00f6chten \u2013 etwa im Rahmen von Imagekampagnen, Produkteinf\u00fchrungen oder Awareness-Kampagnen.<\/p>\n<p class=\"\" data-start=\"1322\" data-end=\"1654\">Im <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/online-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Online marketing<\/a> wird der <strong>TKP<\/strong> h\u00e4ufig bei Display-, <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/video-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Video<\/a>&#8211; und <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social media ads<\/a> eingesetzt. F\u00fcr Unternehmen, die Markenpr\u00e4senz aufbauen oder visuelle Werbeinhalte platzieren wollen, bietet der <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/cost-per-mille-cpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Tausenderkontaktpreis<\/strong><\/a> eine effektive M\u00f6glichkeit, die Kosten pro <a href=\"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/reichweite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reach<\/a> pr\u00e4zise zu kalkulieren und strategisch zu planen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Tausenderkontaktpreis (TKP) \u2013 im Englischen Cost per Mille (CPM) \u2013 ist ein g\u00e4ngiges Abrechnungsmodell in der Online- und klassischen Werbung. Er beschreibt die Kosten, die anfallen, um 1.000 Sichtkontakte mit einer Anzeige zu erzielen. Der TKP dient Werbetreibenden als Vergleichsgr\u00f6\u00dfe, um die Wirtschaftlichkeit und Reichweite verschiedener Werbeformate oder Plattformen zu bewerten. 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