{"id":11225,"date":"2025-05-14T11:00:15","date_gmt":"2025-05-14T09:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/media-beats.com\/?post_type=glossary&p=11225"},"modified":"2026-06-14T13:12:25","modified_gmt":"2026-06-14T11:12:25","slug":"tausenderkontaktpreis-tkp","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/media-beats.com\/en\/glossar\/tausenderkontaktpreis-tkp\/","title":{"rendered":"Cost Per Thousand Impressions (CPM)"},"content":{"rendered":"\n

Der Tausenderkontaktpreis (TKP)<\/strong> ist eine Kennzahl im Marketing<\/strong><\/a> und in der Werbung<\/strong><\/a>. Er gibt an, welche Kosten<\/strong> entstehen, um 1.000 Personen<\/strong> mit einer Werbebotschaft zu erreichen. Der TKP<\/strong> dient dazu, die Wirtschaftlichkeit verschiedener Werbekan\u00e4le und Kampagnen<\/a> zu vergleichen. Besonders bei Reichweitenkampagnen<\/a> spielt diese Kennzahl eine wichtige Rolle. Im digitalen Marketing<\/a> wird der TKP<\/strong> h\u00e4ufig auch als CPM (Cost per Mille)<\/strong><\/a> bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet Tausenderkontaktpreis?<\/h2>\n\n\n\n

Der Tausenderkontaktpreis<\/strong> zeigt die Kosten f\u00fcr 1.000 Sichtkontakte<\/strong> einer Werbeanzeige<\/strong><\/a>. Zur Berechnung werden die gesamten Werbekosten durch die Anzahl der erzielten Kontakte geteilt und anschlie\u00dfend mit 1.000 multipliziert.<\/p>\n\n\n\n

T<\/mi>K<\/mi>P<\/mi>=<\/mo>W<\/mi>e<\/mi>r<\/mi>b<\/mi>e<\/mi>k<\/mi>o<\/mi>s<\/mi>t<\/mi>e<\/mi>n<\/mi><\/mrow>K<\/mi>o<\/mi>n<\/mi>t<\/mi>a<\/mi>k<\/mi>t<\/mi>e<\/mi><\/mrow><\/mfrac>\u00d7<\/mo>1000<\/mn><\/mrow>TKP=\\frac{Werbekosten}{Kontakte}\\times1000<\/annotation><\/semantics><\/math><\/p>\n\n\n\n

Dadurch entsteht eine vergleichbare Kennzahl<\/strong> f\u00fcr unterschiedliche Werbemedien<\/strong> und Kampagnen<\/strong>. Unternehmen k\u00f6nnen so besser einsch\u00e4tzen, wie effizient Reichweite<\/strong><\/a> eingekauft wird.<\/p>\n\n\n\n

Warum ist der TKP wichtig?<\/h2>\n\n\n\n

Werbetreibende m\u00f6chten ihre Zielgruppe<\/a> m\u00f6glichst kosteneffizient erreichen. Der Tausenderkontaktpreis<\/strong> hilft dabei, verschiedene Kan\u00e4le miteinander zu vergleichen. Besonders im Bereich Display Advertising<\/a><\/strong> und Branding-Kampagnen<\/a><\/strong> geh\u00f6rt der TKP<\/strong> zu den wichtigsten Leistungskennzahlen. Dadurch lassen sich Budgets<\/a> gezielter planen und verteilen. Gleichzeitig bietet die Kennzahl einen ersten Hinweis auf die Reichweitenkosten<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n