{"id":23335,"date":"2026-08-18T10:00:00","date_gmt":"2026-08-18T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/media-beats.com\/?p=23335"},"modified":"2026-08-17T18:32:33","modified_gmt":"2026-08-17T16:32:33","slug":"label-ai-images","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/media-beats.com\/en\/ki-bilder-kennzeichnen\/","title":{"rendered":"Labeling AI-Generated Images: What the EU AI Act Requires"},"content":{"rendered":"\n

Muss ich seit dem 2. August 2026 alle KI-Bilder kennzeichnen?<\/strong> Nein. Genau diese pauschale Annahme f\u00fchrt derzeit zu unn\u00f6tigen Hinweisen und falschen Prozessen. Die neue KI-Kennzeichnungspflicht<\/strong> aus Art. 50 des EU AI Act erfasst nicht automatisch jedes KI<\/a>-generierte Marketingmotiv<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Unternehmen ist vor allem eine Frage entscheidend<\/strong>: Stellt das Bild<\/strong>, Audio<\/strong> oder Video<\/a><\/strong> einen Deepfake<\/a><\/strong> dar? Daf\u00fcr muss der Inhalt realistische Personen, Objekte, Orte, Einrichtungen oder Ereignisse nachbilden<\/strong>. Zus\u00e4tzlich muss er f\u00e4lschlich authentisch<\/strong> oder wahr wirken<\/strong> k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Das betrifft deutlich mehr als nur bekannte Gesichter. Auch realistische KI-Avatare<\/a><\/strong>, k\u00fcnstlich optimierte Produkte<\/strong> oder virtuell eingerichtete Immobilien<\/strong> k\u00f6nnen erfasst werden. Hingegen ben\u00f6tigen reine Fantasieszenen, Cartoons oder unbedeutende technische Bearbeitungen h\u00e4ufig keinen sichtbaren Hinweis.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Beitrag erf\u00e4hrst Du, wann Du KI-Bilder<\/a> kennzeichnen<\/strong> musst. Du bekommst au\u00dferdem eine Entscheidungslogik, Praxisbeispiele und passende Formulierungen. Grundlage sind Art. 50, die finalen Leitlinien<\/strong> der EU-Kommission und die Hinweise<\/strong> der Bundesnetzagentur. Der Beitrag ersetzt jedoch keine rechtliche Pr\u00fcfung des Einzelfalls<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet \u201eKI-Bilder kennzeichnen\u201c nach dem EU AI Act?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

KI-Bilder kennzeichnen<\/strong> bedeutet, die k\u00fcnstliche Erstellung oder Bearbeitung f\u00fcr betroffene Personen klar und verst\u00e4ndlich offenzulegen. Diese Pflicht gilt nach Art. 50 Absatz 4 f\u00fcr Betreiber eines KI-Systems<\/a>, wenn dessen Bild-, Audio- oder Videoausgabe<\/a> einen Deepfake<\/a><\/strong> darstellt.<\/p>\n\n\n\n

Ein Betreiber ist ein Unternehmen, das ein KI-System<\/a> unter eigener Verantwortung beruflich einsetzt. Du entscheidest dabei \u00fcber Zweck und Art der Nutzung. Technische Kontrolle \u00fcber das Modell ist nicht zwingend erforderlich. Nutzt Dein Team einen Bildgenerator<\/strong> f\u00fcr eine Kampagne<\/strong>, ist Dein Unternehmen daher regelm\u00e4\u00dfig Betreiber<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Beauftragst Du dagegen eine Agentur<\/a><\/strong>, kann die Rollenverteilung anders ausfallen. Triffst Du keine Entscheidung \u00fcber den KI<\/a>-Einsatz<\/strong>, bist Du f\u00fcr diesen Produktionsschritt m\u00f6glicherweise kein Betreiber<\/strong>. Die Agentur<\/a><\/strong> kann diese Rolle \u00fcbernehmen. Vertragliche Zust\u00e4ndigkeiten<\/strong> und andere Gesetze bleiben trotzdem wichtig.<\/p>\n\n\n\n

Die Regeln<\/strong> gelten f\u00fcr Betreiber mit Sitz in der EU<\/strong>. Erfasst sind auch Unternehmen aus Drittstaaten mit geplanter Nutzung ihrer KI<\/a>-Ausgaben<\/strong> in der EU. Eine unvorhersehbare Verbreitung nach Europa reicht dagegen nicht immer aus. Rein private, nicht berufliche Nutzungen nat\u00fcrlicher Personen sind grunds\u00e4tzlich ausgenommen.<\/p>\n\n\n\n

Die sichtbare<\/a> Betreiberpflicht<\/strong> unterscheidet sich von der technischen Anbieterpflicht. Anbieter generativer KI-Systeme<\/a><\/strong> m\u00fcssen synthetische Ausgaben grunds\u00e4tzlich maschinenlesbar markieren<\/strong> und technisch erkennbar machen<\/strong>. Daf\u00fcr kommen Metadaten<\/a>, Wasserzeichen oder kryptografische Herkunftsnachweise infrage. Ein versteckter technischer Marker ersetzt jedoch keinen verst\u00e4ndlichen Deepfake<\/a>-Hinweis<\/strong> f\u00fcr ein Publikum.<\/p>\n\n\n\n

Die Bundesnetzagentur fasst beide Rollen und Pflichten getrennt zusammen<\/a>. Diese Trennung sollte auch die interne KI<\/a>-Governance<\/strong> abbilden.<\/p>\n\n\n\n

Wann ist ein KI-Inhalt ein Deepfake?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die gesetzliche Definition erfasst KI-generierte<\/strong> oder manipulierte<\/strong> Bilder, Audios und Videos<\/strong> mit vier gemeinsamen Merkmalen<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n