{"id":4168,"date":"2022-06-21T13:11:19","date_gmt":"2022-06-21T13:11:19","guid":{"rendered":"https:\/\/media-beats.com\/?p=4168"},"modified":"2025-06-05T16:52:35","modified_gmt":"2025-06-05T14:52:35","slug":"google-ads-trends-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/media-beats.com\/en\/google-ads-trends-2022\/","title":{"rendered":"Google Ads Trends 2022"},"content":{"rendered":"

In unserem heutigen Blogbeitrag besch\u00e4ftigen wir uns mit den Google Ads Trends 2022.<\/p>\n

Bei Google Ads handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen, die \u00fcber die Google Suche und das Google Werbenetzwerk im Rahmen von SEA<\/a> Suchmaschinenwerbung ver\u00f6ffentlicht werden. Unternehmen, die gern bei Google Anzeigen schalten wollen, begeben sich daf\u00fcr regelm\u00e4\u00dfig auf die Suche nach aktuellen Trends und Hinweisen, wie sie eine Conversionsteigerung und Kampagnenoptimierung praktisch realisieren k\u00f6nnen. Wir zeigen Ihnen, worauf es im Performance Marketing 2022 hier ankommt und warum unter anderem Responsive Search Ads dabei eine so gro\u00dfe Rolle spielen.<\/p>\n

Trend 1: Responsive Search Ads<\/h1>\n

Die Ver\u00e4nderungen im Suchverhalten von Google Anwendern sind rasant. Google stellt sich passend dazu mit neuen Funktionen und Kampagnentypen auf diese Entwicklung ein.<\/p>\n

Im Rahmen von Performance marketing<\/a> kommen Unternehmen aus diesem Grund in 2022 an Responsive Search Ads nicht mehr vorbei. Die sogenannten RSA geh\u00f6ren zum neuen Google Ads Account Standard.<\/p>\n

Bisher viel genutzte Textanzeigen, die bereits erstellt wurden, sind weiterhin verf\u00fcgbar, lassen sich jedoch nicht mehr bearbeiten. Die neuen Responsive Search Ads hingegen bestehen aus einzelnen Elementen, zu denen 5 bis zu 15 \u00dcberschriften und 4 Beschreibungen geh\u00f6ren, die automatisiert miteinander kombiniert werden, bis die beste Variante f\u00fcr den Konsumenten bereitsteht.<\/p>\n

Werbetreibende m\u00fcssen sich hier in ihrer Kampagnenoptimierung anpassen und Anzeigen entsprechend umbauen sowie die gesamte Kampagnenstruktur auf die neuen Google Ads anpassen.<\/p>\n

Interessant sind in diesem Kontext auch die ebenfalls neu von Google angebotenen Image Extensions (Bilderweiterungen), mit denen Unternehmen die Option haben ihre Angebote nicht nur textlich, sondern auch mit visuellen Bausteinen zu vervollst\u00e4ndigen.<\/p>\n

Trend 2: Attribution bei Google Analytics<\/h2>\n

Eine weitere wichtige \u00c4nderung, die nicht im Google Ads Konto durchgef\u00fchrt wurde, aber einen gro\u00dfen Einfluss auf die Werbeanzeigen im SEA hat, ist die sogenannte kanal\u00fcbergreifende, datengesteuerte Attribution von Google Analytics.<\/p>\n

Die angewandte Technologie verwendet Machine Learning<\/a> um passende Credit Zuweisungen zur Conversionsteigerung zu generieren.<\/p>\n

Damit besteht die M\u00f6glichkeit, die Attributionsmodelle stetig zu optimieren und sich automatisiert auf Ver\u00e4nderungen an allen den Kategorien anzupassen, in denen der Kunde Kontakt zum Unternehmen hat (Touch Points).<\/p>\n

Trend 3: Kampagnen-Typ Performance Max<\/h2>\n

Der noch relativ neue Kampagnen-Typ \u201ePerformance Max\u201c ist ein wichtiger Trend, denn Unternehmen sich im SEA auf keinen Fall entgehen lassen sollten. Damit haben Sie die Option mit nur einer Kampagne auf den Google Ads Kan\u00e4len Search, Display, YouTube<\/a>, Discover, Maps und Gmail pr\u00e4sent zu sein.<\/p>\n

Die Zielsetzung dabei ist es kanal\u00fcbergreifend die bestm\u00f6gliche Performance zu erzielen und dabei eine Conversionsteigerung mit geringem Aufwand umzusetzen.<\/p>\n

Da Google bereits verk\u00fcndet hat, dass der Kampagnentyp Performance Max in 2023 das Smartshopping ersetzen soll, ist jetzt ein guter Zeitpunkt sich mit diesem Kampagnentyp zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

Trend 4: Broad und Phrase Match<\/h2>\n

Schon im vergangenen Jahr hat Google nicht nur die Matchtypes ver\u00e4ndert, sondern auch schrittweise die sogenannten Broad Match Modifier (BMM)-Keywords abgeschafft.<\/p>\n

Passend dazu wurde auch das bislang im SEA bekannte Phrase Match erneuert. Es erfolgte eine Kombination aus der Genauigkeit von Phrase Match und der Reichweite des Broad Match Modifiers.<\/p>\n

Unternehmen sollten sich aus diesem Grund in 2022 auf Broad und Phrase Match konzentrieren. Das aktuelle Phrase Match verf\u00fcgt \u00fcber eine breitere Aufstellung, um es Werbetreibenden zu erleichtern, die richtige Zielgruppe anzusprechen.<\/p>\n

Es wertet zus\u00e4tzliche Kriterien darunter Landing Pages, Keywords und die Anzeigengruppe aus, um im Ads Konto relevantere Suchanfragen zu generieren. Passend dazu lassen sich die 10 Prozent aller falsch geschrieben Suchanfragen der Nutzer mit Broad Match abdecken.<\/p>\n

Fazit: SEA mit Google Ads 2022<\/h2>\n

Der SEA Trend geht in diesem Jahr bei Google Ads hin zu einem intuitiven Setup und wertvollen Automatisierungen. Entscheidend dabei ist, dass operative Aufgaben damit deutlich reduziert werden und Werbetreibende sich auf die Ausarbeitung einer nachhaltige Strategie<\/a> fokussieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Zur Erstellung und Verwaltung von Ads Kampagnen ist es empfehlenswert, einen erfahrenen SEA Spezialisten einzubeziehen. Gern beraten<\/a> wir Sie zu den M\u00f6glichkeiten.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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