{"id":5272,"date":"2023-09-25T11:31:06","date_gmt":"2023-09-25T11:31:06","guid":{"rendered":"https:\/\/media-beats.com\/?p=5272"},"modified":"2025-06-05T16:52:35","modified_gmt":"2025-06-05T14:52:35","slug":"google-certification-what-you-need-to-know","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/media-beats.com\/en\/google-certification-what-you-need-to-know\/","title":{"rendered":"Google Zertifizierung \u2013 das sollten Sie wissen"},"content":{"rendered":"

Google-Produkte wie Google Ads oder AdSense werden von Unternehmen gern als Werbeplattform genutzt, um Anzeigen f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen zu schalten oder bei der Monetarisierung ihrer Inhalte im SEA (search engine advertising)<\/a> zu helfen. Google k\u00fcndigte jetzt an, dass f\u00fcr deren Nutzung in Zukunft eine spezielle Zertifizierung \u00fcber die Consent-Management-Plattform (CMP) notwendig wird. Als Google Ads Online Marketing Agentur haben wir uns die neue Zertifizierung genauer f\u00fcr Sie angesehen und beantworten an dieser Stelle die wichtigsten Fragen.<\/p>\n

Was hei\u00dft Zertifizierung \u00fcber Consent-Management-Plattform (CMP)?<\/h1>\n

Werbetreibende, die im SEA Google Angebote nutzen, ben\u00f6tigen in Zukunft eine spezielle Zertifizierung f\u00fcr die Consent-Management-Plattform (CMP).<\/p>\n

Die Consent-Management-Plattform (CMP) kommt zum Einsatz, um die Einwilligung der Benutzer in die Verwendung von Cookies und die Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten zu verwalten und zu gew\u00e4hrleisten, dass die Webinhalte den geltenden Datenschutzvorschriften entsprechen.<\/p>\n

D.h. Unternehmen, die Google Produkte AdSense, Ad Manager<\/a> und Admob verwenden m\u00f6chten, m\u00fcssen bis zum Januar 2024 umstellen und Consent-Banner nutzen, die von Google zertifiziert wurden.<\/p>\n

Diese CMP muss nicht nur die neueste TCF-Version 2.2 unterst\u00fctzen, sondern auch die Erweiterung namens „Google Additional Consent Mode“.<\/p>\n

Wie hoch ist der technische Aufwand f\u00fcr die Zertifizierung?<\/h2>\n

Die gute Nachricht ist, dass der technische Aufwand, um den neuen SEA Anforderungen von Google gerecht zu werden, \u00fcberschaubar bleibt.<\/p>\n

Die meisten Werbetreibenden verwenden bereits eine fr\u00fchere Version des TCF. Die einzige Anforderung besteht darin, dass sie eine von Google zertifizierte CMP verwenden.<\/p>\n

Google hat passend dazu bereits im Juni eine Liste zertifizierter Consent-Banner-Anbieter<\/a> vorgestellt, die bei der Auswahl hilft und bis zum 16. Januar 2024 umgesetzt werden muss.<\/p>\n

Nach Ablauf dieser Frist akzeptiert Google nur noch CMPs, die den TCF-Standard in der aktuellen Version 2.2 erf\u00fcllen. F\u00fcr Werbetreibende, die nach dem 16. Januar 2024 nicht zertifizierte CMPs verwenden, k\u00f6nnten die Konsequenzen gro\u00df sein. Google schr\u00e4nkt m\u00f6glicherweise den Zugang zu seinen Diensten ein und verweigert die personalisierte Anzeigenwerbung.<\/p>\n

Welche Rolle spielen DSGVO und das TCF v2.2?<\/h2>\n

Interessanterweise sind Googles Anforderungen und die des IAB TCF unabh\u00e4ngig von der DSGVO. Das bedeutet, dass DSGVO-Konformit\u00e4t m\u00f6glich ist, ohne den Frameworks zu folgen. F\u00fcr Unternehmen, die Google Produkte nutzen, ist dies jedoch keine Option.<\/p>\n

Denn wenn ihre CMP nicht die neueste TCF-Version und den „Google Additional Consent Mode“ unterst\u00fctzt, wird die M\u00f6glichkeit zur Schaltung personalisierter Anzeigen stark eingeschr\u00e4nkt. Dies k\u00f6nnte nicht nur finanzielle Verluste bedeuten, sondern auch den Zugang zu relevanten Diensten von Google unm\u00f6glich machen.<\/p>\n

Mit TCF v2.2 will Google auch seinen „Additional Consent Mode“ verpflichtend machen. Dieser erm\u00f6glicht die Einholung von Einwilligungen f\u00fcr Google-Anzeigenpartner, die nicht Teil des Transparency and Consent Frameworks, aber bei Google als Ad Tech Provider gelistet sind.<\/p>\n

Wie wirkt sich die neue Zertifizierung auf Werbetreibende aus?<\/h2>\n

Die wichtigste \u00c4nderung betrifft die Rechtsgrundlage f\u00fcr die Datenerhebung und -verarbeitung in bestimmten Verarbeitungskategorien. Publisher k\u00f6nnen sich nicht mehr auf das „berechtigte Interesse“ berufen, sondern m\u00fcssen im SEA auf die Zustimmung der Nutzer setzen.<\/p>\n

Dieses Vorgehen wird von Verbrauchersch\u00fctzern begr\u00fc\u00dft und erfordert von Unternehmen eine transparentere Bereitstellung von Informationen und eine benutzerfreundlichere Darstellung der Datenverarbeitungszwecke.<\/p>\n

Die Nutzer m\u00fcssen detaillierte Informationen \u00fcber die erhobenen Daten erhalten, einschlie\u00dflich IP-Adressen und Ger\u00e4tekennungen. Zudem sollten Unternehmen auf der ersten Ebene des Cookie-Banners \u00fcber die Gesamtzahl der Anbieter informieren, an die Daten weitergegeben werden k\u00f6nnen. Der Widerruf von Einwilligungen wird ebenfalls vereinfacht.<\/p>\n

Worauf sollten Werbetreibende achten?<\/h2>\n

Publisher sollten sich bei Google Anwendungen wie Google Ads<\/a> auf transparente Kommunikation mit ihren Nutzern vorbereiten, um die Einwilligung zur Datenerhebung zu erhalten. Ohne Einwilligung l\u00e4sst sich personalisierte Werbung nicht mehr zielgerichtet ausspieen. Ein fairer Umgang auf Augenh\u00f6he mit den Nutzern ist der Schl\u00fcssel, um ihre Daten zu erhalten und gleichzeitig Vertrauen aufzubauen.<\/p>\n

Die Google-Zertifizierung und das TCF v2.2 m\u00f6gen neue Anforderungen mit sich bringen, aber sie bieten Anwendern die Sicherheit f\u00fcr einen einheitlichen Standard im Umgang mit Nutzerdaten.<\/p>\n

Fazit: Behalten Sie die Zertifizierung im Suchmaschinenmarketing im Blick!<\/h2>\n

Um die Datenschutzpraktiken im Suchmaschinenmarketing und bei Werbemonetarisierung zu verbessern, sind die Anforderungen von Google f\u00fcr zertifizierte Consent Management Platforms (CMPs) und die neue Version 2.2 des Transparency and Consent Framework (TCF) wichtig. Diese \u00c4nderungen fordern eine transparente Kommunikation mit Nutzern und deren Einwilligung zur Datenerhebung. Sie bieten auch eine Chance, den Datenschutz zu st\u00e4rken und Kunden mehr Kontrolle \u00fcber ihre Daten zu geben.<\/p>\n

Unsere Google Ads Online Marketing Agentur hilft Ihnen dabei, die Sichtbarkeit Ihrer Marke und Produkte zu erh\u00f6hen, gezielt Zielgruppen anzusprechen und Werbekampagnen zu optimieren. Wir unterst\u00fctzen Sie im sich wandelnden digitalen Marketing, um erfolgreich zu sein.<\/p>\n

Kontaktieren Sie uns<\/a>, um mehr \u00fcber die M\u00f6glichkeiten zu erfahren, die unsere Agentur Ihnen in der Suchmaschinenwerbung bietet.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Unternehmen nutzen gerne Google-Produkte wie Google Ads oder AdSense als effektive Werbeplattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Inhalte durch Suchmaschinenwerbung (SEA) zu monetarisieren. K\u00fcrzlich hat Google angek\u00fcndigt, dass in Zukunft eine spezielle Zertifizierung \u00fcber die Consent-Management-Plattform (CMP) erforderlich sein wird, um diese Dienste zu 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