{"id":5283,"date":"2023-10-04T08:40:31","date_gmt":"2023-10-04T08:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/media-beats.com\/?p=5283"},"modified":"2025-06-05T16:52:35","modified_gmt":"2025-06-05T14:52:35","slug":"updates-on-google-ads-google-performance-max-campaigns","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/media-beats.com\/en\/updates-on-google-ads-google-performance-max-campaigns\/","title":{"rendered":"Updates bei Google Ads: Google Performance Max Kampagnen"},"content":{"rendered":"

Suchmaschinenmarketing (SEA)<\/a> ist st\u00e4ndigen Anpassungen unterworfen und Google ist bekannt daf\u00fcr, kontinuierlich neue Updates und Funktionen einzuf\u00fchren. In einer aktuellen Ver\u00f6ffentlichung k\u00fcndigt der Marktf\u00fchrer jedoch eine bedeutende \u00c4nderung f\u00fcr Advertiser an: die Einstellung des auto-optimierten CPC (Enhanced CPC oder ECPC) f\u00fcr Shopping-Kampagnen. In unserem Artikel wirft das Team unserer Online Marketing Agentur einen genauen Blick auf diese \u00c4nderung sowie neue Formate wie Performance Max und erkl\u00e4rt, was sie f\u00fcr Online-Marketing Experten und Werbetreibende bedeutet.<\/p>\n

Google Ads stellt auto-optimierten CPC (ECPC) f\u00fcr Shopping ein<\/h1>\n

Der auto-optimierte Cost-per-Click (ECPC) war lange Zeit eine beliebte Option in der Online Marketing Strategie<\/a> von Werbetreibenden, die manuelle Gebotseinstellungen in Google Ads vorgenommen haben.<\/p>\n

Diese Smart-Bidding Suchmaschinenwerbung wurde entwickelt, um mehr Conversions zu erm\u00f6glichen, w\u00e4hrend der durchschnittliche CPC<\/a> niedriger als der maximale CPC (einschlie\u00dflich Gebotsanpassungen) im Marketingbudget bleiben sollte.<\/p>\n

Allerdings erfolgte die ECPC Einf\u00fchrung bereits vor etwa zehn Jahren und seitdem hat Google kontinuierlich effizientere L\u00f6sungen f\u00fcr das Gebotsmanagement entwickelt. Jetzt wird der ECPC im fr\u00fchen Oktober 2023 eingestellt.<\/p>\n

Was erwartet Werbetreibende mit dem Ende der ECPC-Kampagnen?<\/h2>\n

Ab Oktober werden sich Shopping-Kampagnen, die auf den ECPC gesetzt haben, \u00e4hnlich verhalten wie Kampagnen mit manuellen CPC-Geboten im SEA. Google legt in Zukunft den Fokus verst\u00e4rkt auf andere Bidding-Strategien, insbesondere auf Performance Max-Kampagnen.<\/p>\n

Bereits 2021 wurden Smart Shopping- und Local-Kampagnen durch Performance Max-Kampagnen ersetzt und bis Ende September 2022 erfolgte f\u00fcr Advertiser die Aufforderung, ihre Kampagnen umzustellen.<\/p>\n

Performance Max-Kampagnen sind eine Art von Google Ads-Kampagnen, die auf die Maximierung der Leistung und Reichweite abzielen. Sie bieten Zugang zu verschiedenen Google-Plattformen, darunter das Suchnetzwerk, das Displaynetzwerk, YouTube, das Discovery-Netzwerk und Gmail und decken zahlreiche M\u00f6glichkeit ab, um potenzielle Kunden \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le anzusprechen.<\/p>\n

Performance Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen und k\u00fcnstliche Intelligenz (KI), um Keywords, Gebote und Anzeigenplatzierungen in Echtzeit zu optimieren. Werbetreibende k\u00f6nnen klare Ziele f\u00fcr Performance Max-Kampagnen festlegen, sei es die Steigerung von Conversions, die Umsatzmaximierung oder die Erh\u00f6hung der Markenbekanntheit.<\/p>\n

Die Kampagnen arbeiten mit dynamischen Anzeigen, die sich automatisch an die Vorlieben und das Verhalten der Nutzer anpassen. Dies erm\u00f6glicht personalisierte Ads, die auf die Bed\u00fcrfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind.<\/p>\n

Eine in diesem Kontext von Google vorgeschlagene Option im Online marketing<\/a> sind ROAS-Tests f\u00fcr Shopping-Kampagnen. Diese erm\u00f6glichen es, die Gebotseinstellung Ziel-ROAS mit der Strategie „Manueller CPC“ oder „Auto-optimierter CPC“ bei Standard-Shopping-Kampagnen zu vergleichen und die Auswirkungen zu analysieren.<\/p>\n

Dieser Test teilt das Marketingbudget zwischen der Test- und der Ursprungskampagne auf und erm\u00f6glicht eine zuverl\u00e4ssige Analyse der Gebots- und SEA Strategie.<\/p>\n

Wie sieht die Zukunft mit Smart Bidding und Performance Max aus?<\/h2>\n

Performance Max-Kampagnen sollen in Zukunft eine Schl\u00fcsselrolle in der Suchmaschinenwerbung spielen und bieten die M\u00f6glichkeit, das gesamte Google-Universum zu erreichen.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus werden diese Kampagnen von Googles Gen AI Support unterst\u00fctzt, der dedizierte Empfehlungen und sogar Texte sowie Bilder auf Grundlage der \u00fcber die Marke gelernten Inhalte generiert.<\/p>\n

Fazit: Die Zukunft von SEA im Unternehmen nutzen<\/h2>\n

Die Entwicklung verspricht spannende M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende im Bereich Suchmaschinenwerbung und er\u00f6ffnet neue Wege f\u00fcr die Optimierung von SEA-Strategien und die Steigerung der Performance.<\/p>\n

F\u00fcr weitere Insights und praktische Tipps zur Gebotsstrategie und zum Einsatz von KI in der Suchmaschinenwerbung nehmen Sie einfach Kontakt mit dem Team unserer Online Marketing Agentur<\/a> auf.<\/p>\n

Gemeinsam erarbeiten wir eine optimale Strategie und geeignete Wege zur praktischen Umsetzung Ihrer Google Ads.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das Suchmaschinenmarketing (SEA) entwickelt sich kontinuierlich, und Google zeichnet sich durch die regelm\u00e4\u00dfige Einf\u00fchrung neuer Updates und Funktionen aus. In einer aktuellen Ank\u00fcndigung gibt der Branchenf\u00fchrer jedoch eine signifikante \u00c4nderung f\u00fcr Werbetreibende bekannt: die Beendigung der automatisch optimierten CPC (Enhanced CPC oder ECPC) f\u00fcr Shopping-Kampagnen.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5292,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-5283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sea"],"acf":[],"yoast_head":"\nUpdates bei Google Ads: Google Performance Max Kampagnen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Updates bei Google Ads: Google Performance Max Kampagnen - 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