Viewability
Viewability ist ein Begriff aus dem Online-Marketing und der digitalen Werbung, der die Sichtbarkeit einer Anzeige beschreibt. Es misst, ob eine Anzeige tatsächlich von Nutzern gesehen werden kann, im Gegensatz dazu, nur auf einer Webseite geladen zu werden. Die Viewability ist ein entscheidender Faktor für die Effektivität und den Erfolg von Online-Werbekampagnen.
Ein zentraler Aspekt der Viewability ist die Definition von Sichtbarkeit. Nach den Standards des Media Rating Council (MRC) gilt eine Display-Anzeige als „viewable“, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers waren. Für Video-Anzeigen gilt sie als „viewable“, wenn mindestens 50 % des Videos für mindestens zwei Sekunden im sichtbaren Bereich abgespielt wurden.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Messung der Viewability. Verschiedene Technologien und Tools, wie Google Active View oder Moat, werden eingesetzt, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu verfolgen und zu analysieren. Diese Tools liefern Daten darüber, wie oft und wie lange Anzeigen sichtbar waren, und helfen Werbetreibenden, die Performance ihrer Kampagnen zu bewerten und zu optimieren.
Beispiel: Wenn eine Werbeanzeige auf einer Webseite am unteren Rand platziert ist und der Nutzer nicht nach unten scrollt, wird die Anzeige geladen, aber nicht gesehen. Eine solche Anzeige hätte eine niedrige Viewability.
Viewability ist wichtig für die Werbewirkung und die Abrechnung. Eine hohe Viewability bedeutet, dass mehr Nutzer die Anzeige tatsächlich sehen können, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Anzeige ihre Wirkung entfaltet. In der Online-Werbeindustrie wird zunehmend darauf geachtet, nur für viewable Impressions zu zahlen, um sicherzustellen, dass das Werbebudget effizient genutzt wird.
Zusammengefasst ist Viewability ein wichtiger Indikator für die Effektivität von Online-Werbung. Durch die Messung und Optimierung der Sichtbarkeit von Anzeigen können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Kampagnen mehr Nutzer erreichen und ihre Werbebudgets sinnvoll eingesetzt werden. Viewability trägt somit wesentlich dazu bei, den Erfolg digitaler Werbemaßnahmen zu maximieren.