Micro Influencer

Micro Influencer sind Social-Media-Persönlichkeiten mit einer vergleichsweise kleinen, aber hoch engagierten Community – meist zwischen 1.000 und 100.000 Followern. Im Gegensatz zu großen Influencern stehen bei ihnen nicht Reichweite, sondern Nähe zur Zielgruppe, Authentizität und Glaubwürdigkeit im Vordergrund. Ihre Empfehlungen wirken oft persönlicher und vertrauenswürdiger, da sie enger mit ihrer Community verbunden sind und als echte Meinungsführer wahrgenommen werden.

Marken setzen Micro Influencer gezielt ein, um Produkte oder Dienstleistungen auf authentische Weise zu präsentieren – oft in Nischenbereichen wie Fitness, Beauty, Nachhaltigkeit oder Technik. Durch die hohe Interaktionsrate dieser Accounts erzielen Kampagnen häufig eine stärkere Wirkung als bei Reichweiten-Influencern, obwohl das Publikum kleiner ist.

Ein weiterer Vorteil liegt in der Kostenstruktur: Kooperationen mit Micro Influencern sind in der Regel günstiger, was besonders für kleinere Unternehmen oder spezialisierte Marken interessant ist. Gleichzeitig lassen sich Kampagnen dezentral über mehrere Influencer hinweg steuern, um Reichweite und Wirkung zu skalieren.

Micro Influencer spielen eine wichtige Rolle im modernen Influencer Marketing, da sie echte Bindung zur Zielgruppe schaffen und Markenbotschaften glaubwürdig transportieren – besonders in einem Umfeld, das zunehmend werbekritisch ist.