Pay per Impression (PPI)
Pay per Impression (PPI), auch bekannt als Cost per Thousand Impressions (CPM), ist ein Abrechnungsmodell in der Online-Werbung, bei dem Werbetreibende für die Anzahl der Male zahlen, die ihre Anzeige angezeigt wird, unabhängig davon, ob die Anzeige angeklickt wird oder nicht. Eine Impression wird gezählt, jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Webseite geladen und sichtbar gemacht wird.
Ein zentraler Aspekt von PPI ist die Messung der Reichweite. Im Gegensatz zu Pay per Click (PPC), wo Werbetreibende nur für tatsächliche Klicks zahlen, zielt PPI darauf ab, die Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu steigern, indem die Anzeige möglichst oft vor Augen geführt wird. Das PPI-Modell eignet sich besonders gut für Kampagnen, bei denen das Ziel darin besteht, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts zu erhöhen.
Die Abrechnung erfolgt in der Regel auf Basis von 1.000 Impressionen, was als CPM (Cost per Mille) bezeichnet wird. Der Werbetreibende zahlt also einen festgelegten Betrag, wenn seine Anzeige 1.000 Mal angezeigt wurde. Der Preis pro 1.000 Impressionen variiert je nach Plattform, Zielgruppe und Platzierung der Anzeige.
Beispiel: Ein Unternehmen schaltet eine Bannerwerbung auf einer Website und vereinbart einen CPM von 5 Euro. Wenn die Anzeige 10.000 Mal angezeigt wird, belaufen sich die Kosten auf 50 Euro (5 Euro x 10).
Ein weiterer wichtiger Aspekt von PPI ist die Bedeutung von Viewability. Um sicherzustellen, dass die bezahlten Impressionen tatsächlich von Nutzern gesehen werden, achten Werbetreibende darauf, dass ihre Anzeigen eine hohe Viewability haben. Dies bedeutet, dass die Anzeigen in einem sichtbaren Bereich der Webseite erscheinen und nicht beispielsweise außerhalb des Bildschirms oder in Bereichen, die Nutzer leicht übersehen.
Zusammengefasst ist Pay per Impression (PPI) ein Abrechnungsmodell, das Werbetreibende für die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen bezahlt. Es ist ideal für Kampagnen, die darauf abzielen, die Reichweite zu maximieren und die Markenbekanntheit zu steigern. Durch die Zahlung pro 1.000 Impressionen können Unternehmen die Verbreitung ihrer Werbebotschaften gezielt steuern und ihre Werbeausgaben effizient verwalten.