Real-Time-Bidding (RTB)

Real-Time-Bidding (RTB) ist ein automatisiertes Auktionsverfahren im Online-Marketing, bei dem der Kauf von Werbeplätzen in Echtzeit erfolgt. Immer dann, wenn ein Nutzer eine Webseite aufruft, wird innerhalb von Millisekunden eine Auktion gestartet, bei der verschiedene Werbetreibende auf den verfügbaren Anzeigenplatz bieten. Der Höchstbietende gewinnt und seine Anzeige wird unmittelbar angezeigt – noch während die Seite für den Nutzer geladen wird.

Dieses Verfahren ist Teil des Programmatic Advertisings und ermöglicht eine extrem zielgenaue Aussteuerung von Werbung. Denn Gebote können auf Basis von Nutzerprofilen, demografischen Daten, Surfverhalten, Standort oder Endgerät individuell angepasst werden. So lässt sich jeder einzelne Werbekontakt optimal bewerten und in Echtzeit entscheiden, ob er den gebotenen Preis wert ist.

Der große Vorteil von RTB liegt in der Effizienz: Werbebudgets werden nicht pauschal ausgegeben, sondern gezielt dort eingesetzt, wo der potenzielle Erfolg am höchsten ist. Unternehmen können dadurch Streuverluste reduzieren, die Relevanz ihrer Anzeigen steigern und präzise Zielgruppenansprache realisieren. Gleichzeitig profitieren Publisher von einer besseren Monetarisierung ihrer Werbeflächen, da der Preis über Marktmechanismen reguliert wird.

Real-Time-Bidding hat das Online Werbung grundlegend verändert. Statt statischer Platzierungen steht nun datenbasierte Flexibilität im Mittelpunkt. Mit zunehmender Integration von First-Party-Daten, KI-gestützten Prognosen und cookielosen Technologien entwickelt sich RTB stetig weiter. Für Marketer bietet es die Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit zu steuern, zu messen und anzupassen – und damit auf einem hochdynamischen Werbemarkt konkurrenzfähig zu bleiben.