Greenwashing und Green Marketing sind bekannte Begriffe, aber was unterscheiden sie? Umwelt- und Klimaschutz sind heute zentral, und viele Unternehmen beziehen sich bewusst auf Online Marketing Trends in diesem Bereich. Das Problem entsteht, wenn sie sich durch Greenwashing grüner darstellen, als sie sind und von Problemen ablenken. Green Marketing hingegen konzentriert sich auf Nachhaltigkeit. Unsere Online Marketing Agentur München analysiert heute die Umweltfreundlichkeit von Unternehmen und deren Werbung.

Greenwashing konzentriert sich auf das Herausstellen eines grünen Images. Es umfasst Werbung und Online-Marketing, die Umweltfreundlichkeit suggerieren, auch wenn das Unternehmen keine entsprechenden Aktivitäten durchführt. Oft verschleiern Unternehmen so umweltbelastende Praktiken und geben ihrer Marke online einen „grünen Anstrich“.

Firmen wie Nestlé, Bayer, McDonalds, Starbucks und Coca Cola haben umfangreiche Greenwashing-Kampagnen zur Imagepflege genutzt, um Probleme zu überdecken. Manchmal geschieht Greenwashing auch unbeabsichtigt, wenn Unternehmen Green Marketing anstreben, aber durch Effizienzsteigerung oder Kosteneinsparung davon abweichen.

Greenwashing weist typische Merkmale auf:

– Angebot eines umweltfreundlichen Produkts, um von schädlicheren Produkten abzulenken.
– Werbung mit grünen Claims, die vom Hauptgeschäftsfeld ablenken.
– Vergleich mit noch schädlicheren Angeboten.
– Werbung mit Selbstverständlichkeiten (z.B. „veganes Schuhwerk“ für Kunststoffschuhe).
– Verwendung unspezifischer Fachbegriffe.
– Beeinflussung politischer Entscheidungsträger für Marktmanipulation.
– Umweltschädliche Unternehmen versuchen, Schäden durch Spenden an Klimaprojekte auszugleichen.
– Nutzung erfundener Gütesiegel ohne Zertifizierung (z.B. „kontrollierter Anbau“, „integrierter Pflanzenanbau“).

Bei Green Marketing handelt es sich um alle Aktivitäten in der Werbung, die sich mit Nachhaltigkeit beziehungsweise verschiedenen Aspekten der Sustainability auseinandersetzen.

Dabei fokussieren sich Unternehmen darauf, Ihre Wertschöpfungskette und ihr Produktangebot nachhaltig zu gestalten und umweltschädigende Aspekte zu reduzieren oder gänzlich zu vermeiden.

Green Marketing beginnt nicht erst beim eigentlichen Produktsortiment, sondern setzt bereits bei der Beschaffung der Rohstoffe, Produktion etc. an. Die damit verbundenen grünen Marketingstrategien folgenden nicht nur bloßen Werbe- oder Online Marketing Trends, sondern konzentrieren sich auf Nachhaltigkeit beispielsweise in Hinblick auf Regionalität oder Wiederverwertung.

Aber auch die Übernahme von sozialer Verantwortung Social Responsibility (CSR) zum Beispiel im Rahmen von plastikfreien Produkten oder auch fairen Handels- und Arbeitsbedingungen können hier von zentraler Bedeutung sein.

Die Unterschiede zwischen Greenwashing und Green Marketing werden schnell deutlich. Während es bei Ersterem ausschließlich um das Image geht und dabei in vielen Fällen sogar schädigende Umwelteinflüsse überdeckt werden, verfolgt Green Marketing ein echtes Engagement in Umweltschutz und Gesellschaft.

Mit Green Marketing Kampagnen signalisieren Unternehmen, dass es ihnen nicht ausschließlich um Image und Profit geht, sondern dass sie tatsächlich engagiert sind, um das eigene Unternehmen umwelt- und klimafreundlicher zu gestalten und dies auch anhand konkreter Maßnahmen umsetzen.