POAS

POAS steht für Profit on Ad Spend und beschreibt den Gewinn, den Du im Verhältnis zu Deinen Werbekosten erzielst. Im Gegensatz zum ROAS, der nur den Umsatz betrachtet, zeigt POAS den tatsächlichen Profit nach Abzug aller Kosten. Für Dein Online Marketing ist das eine entscheidende Kennzahl, um Kampagnen rentabel und strategisch effizient zu steuern.

Was bedeutet POAS?

POAS misst, wie viel Gewinn Du pro investiertem Werbe-Euro erwirtschaftest. Die Berechnung lautet: (Gewinn / Werbekosten). Ein POAS von 3 bedeutet, dass Du für jeden ausgegebenen Euro drei Euro Gewinn erzielst. Damit bietet POAS eine realistischere Bewertung Deiner Marketingmaßnahmen als der reine Umsatzfaktor.

Warum ist das wichtig?

Während der ROAS häufig oberflächlich den Umsatz betont, berücksichtigt POAS alle relevanten Kosten – etwa Produktions-, Versand- oder Transaktionsgebühren. Du erkennst, welche Kampagnen wirklich profitabel sind und kannst Dein Budget gezielt auf die rentabelsten Maßnahmen konzentrieren. So steuerst Du Dein Marketing datenbasiert und nachhaltig.

Beispiele und Anwendung

• E-Commerce-Kampagne mit 5.000 € Umsatz und 3.000 € Kosten → Gewinn 2.000 €, Werbebudget 500 € → POAS = 4
• Google Ads-Kampagnenanalyse, um profitstarke Keywords zu identifizieren
• Vergleich mehrerer Anzeigenformate nach tatsächlichem Gewinn statt Umsatz
• Nutzung von POAS-Daten für automatisierte Gebotsstrategien in Smart Bidding

Chancen und Herausforderungen

POAS bietet Dir eine präzise Grundlage, um Marketingstrategien auf Profit auszurichten. Die Herausforderung liegt in der genauen Datenerfassung, da alle Kosten sauber erfasst werden müssen. Wer diese Hürde meistert, kann Budgets effektiver einsetzen, Streuverluste minimieren und nachhaltiges Wachstum sichern.

Fazit

POAS ist die nächste Stufe der Kampagnenbewertung im Performance Marketing. Statt auf Umsatz setzt Du auf Gewinnoptimierung – mit klarerem Einblick in die tatsächliche Rentabilität Deiner Maßnahmen. Nutze POAS, um Marketingbudgets gezielt einzusetzen und Deine Profitabilität langfristig zu steigern.

FAQ

Was bedeutet POAS?
POAS steht für Profit on Ad Spend und misst den Gewinn im Verhältnis zu den Werbekosten.

Was ist der Unterschied zwischen POAS und ROAS?
ROAS berücksichtigt nur den Umsatz, während POAS die tatsächlichen Gewinne nach Abzug aller Kosten zeigt.

Wie nutze ich POAS im Marketing?
Analysiere Deine Kampagnen auf Basis von Gewinn statt Umsatz, um profitablere Entscheidungen zu treffen.