Pay per Click (PPC)
Pay per Click (PPC) ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige bezahlen. Im Gegensatz zu anderen Modellen, wie Pay per Impression (PPI), zahlt der Werbetreibende nur, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt, was oft zu einer Zielseite oder einer speziellen Landing Page führt.
Ein zentraler Aspekt von PPC ist die direkte Messbarkeit der Kosten und der Effektivität. Werbetreibende können genau verfolgen, wie viel sie für jeden Klick zahlen (Cost per Click, CPC) und wie viele dieser Klicks zu Conversions führen. Dies macht PPC zu einem äußerst transparenten und kontrollierbaren Werbeformat, da das Budget genau auf den Erfolg der Kampagne abgestimmt werden kann.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Bieten auf Keywords. PPC-Kampagnen, wie sie zum Beispiel bei Google Ads laufen, erfordern, dass Werbetreibende auf bestimmte Keywords bieten, die für ihre Zielgruppe relevant sind. Die Position der Anzeige in den Suchergebnissen oder auf Partner-Websites hängt von der Höhe des Gebots und der Relevanz der Anzeige ab. Höhere Gebote und relevante Anzeigen führen in der Regel zu besseren Platzierungen.
Beispiel: Ein Online-Schuhgeschäft könnte eine PPC-Anzeige für das Keyword „laufende Schuhe kaufen“ schalten. Wenn ein Nutzer nach diesem Begriff sucht und auf die Anzeige klickt, wird das Geschäft nur für diesen Klick belastet, unabhängig davon, wie oft die Anzeige angezeigt wurde.
PPC bietet auch flexible Budgetierung. Unternehmen können festlegen, wie viel sie pro Tag oder pro Kampagne ausgeben möchten, und die Kampagne jederzeit anpassen, pausieren oder beenden, basierend auf der Performance. Dies macht PPC ideal für Unternehmen jeder Größe, da es sowohl für große Budgets als auch für kleinere Werbeausgaben skalierbar ist.
Zusammengefasst ist Pay per Click (PPC) ein beliebtes und effektives Werbemodell, das Werbetreibenden ermöglicht, gezielt potenzielle Kunden anzusprechen und nur für tatsächliche Interaktionen zu zahlen. Durch das Bieten auf Keywords und die Möglichkeit, das Budget flexibel zu steuern, bietet PPC eine hohe Kontrolle und Transparenz, was es zu einer der bevorzugten Methoden im digitalen Marketing macht.