Die weltweit größte Online-Videoplattform hat angekündigt, dass 2023 für das YouTube Marketing neue Anzeigenformate zwischen Videos auf YouTube Shorts bereitstehen. Um Werbetreibende für die von ihnen generierten Werbeeinnahmen zu entschädigen, passt YouTube das Partnerprogramm an, und erleichtert so die Monetarisierung auf Kurzform-Kanälen. Welche Herausforderungen und Potentiale bringt das neue Anzeigenformat mit sich und wie lassen sich diese YouTube Ads mit anderen Einnahmequellen bei YouTube in Einklang bringen? Unser Online Marketing München Team hat für Sie recherchiert.

Die Entwicklungen im Suchverhalten bei Google verändern sich stetig, mit ihnen die Anforderungen an wirkungsvolles Online Marketing. Google reagiert darauf und macht es möglich mit YouTube Shorts Kurzvideos zu erstellen, diese zu bearbeiten und mit der Community zu teilen.

Alles, was dazu notwendig ist, sind ein Smartphone sowie die Shorts Kamera in der YouTube App. Über die verschiedenen Shorts-Erstellungswerkzeuge kreieren Sie im Handumdrehen Clips mit einer Maximallänge von 60 Sekunden.

Auf den Punkt gebracht, bedeutet das YouTube Shorts sind wie YouTube Videos, nur kürzer. Laut YouTube verzeichnen Shorts mittlerweile durchschnittlich über 30 Milliarden Aufrufe pro Tag. Ein wichtiges Signal dafür, dass die Popularität der Kurzvideos und die verstärkte Fokussierung darauf, den Nerv der Zeit trifft.

Bislang war die Monetarisierung für YouTube Marketing in Shorts nur über den YouTube Shorts Fund möglich. Dabei handelt es sich um einen 100 Millionen-Dollar-Fond, der über den Zeitraum 2021–2022 verteilt wird und bei dem Shorts Ersteller die Option haben, eine Zahlung aus dem Fond für ihre Shorts zu beantragen.

So können Ersteller von YouTube Shorts in Abhängigkeit von Zuschauerzahl und Engagement für ihre Kurzfilme zwischen 100 und 10.000 US-Dollar verdienen. Der Shorts Fond galt als erster Schritt zur Monetarisierung für Shorts.

Mit wachsenden Zuschauerzahlen machen YouTube Shorts einen zunehmenden Anteil bei der YouTube Nutzung aus. YouTube reagiert auf diese Entwicklung und platziert ein neues Anzeigenformat in Shorts, um für Werbetreibende neue Optionen zur Monetarisierung zu generieren.

Ebenfalls neu: Bislang brauchten YouTuber 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden YouTube-Wiedergabezeit in einem einzigen Jahr, um sich für den langjährigen Monetarisierungs-Dienst von YouTube zu qualifizieren.

Die Bedingung der 1.000-Abonnenten gilt nach wie vor, aber YouTube möchte sicherstellen, dass YouTuber Anzeigen schalten können, auch wenn ihre Videos nur wenige Sekunden lang sind. YouTube verzichtet dabei auf die Wiedergabezeit Anforderung für YouTuber, die über einen Zeitraum von 90 Tagen mindestens 10 Millionen Aufrufe von Kurzfilmen erzielen.

Das herkömmliche Partnerprogramm von YouTube bietet Werbetreibenden 55 % der von ihnen generierten Werbeeinnahmen, während die anderen 45 % an die Plattform gehen. Bei den YouTube Ads Kosten für Shorts gestaltet sich die Aufteilung umgekehrt.

YouTube Ads Kosten rentieren sich für Werbetreibende aber dennoch, denn Shorts lassen sich ohne großen Aufwand erstellen, bieten das Potential eines zusätzlichen Werbekanals und dienen gleichzeitig als interessantes Lockmittel für den Haupt-YouTube-Feed von Unternehmen.

Neal Mohan, Chief Product Officer von YouTube fasst die Entwicklung auf dem Live-Streaming-Event „Made On YouTube“ wie folgt zusammen: „Das branchenführende Partnerprogramm von YouTube hat das Spiel für Langform-Videos verändert. Jetzt ändern wir das Spiel erneut, diesmal indem wir es für Short-Form-Creator öffnen und die Umsatzbeteiligung für Shorts einführen“.

YouTube ermöglicht damit erstmalig die Chance, dass die Umsatzbeteiligung für Kurzvideos auf einer Plattform in großem Maßstab angeboten wird und eröffnet somit eine weitere Möglichkeit für die Monetarisierung von Videoinhalten.

Interessant ist in diesem Kontext für Sie sicher die Frage, wie Sie YouTube Ads für Shorts gewinnbringend in Ihrem Unternehmen einsetzen können und welche Optionen dafür bestehen?

Unsere Full Service Agentur unterstützt Sie von der Ausarbeitung einer passenden Strategie bis zur praktischen Umsetzung der neuen Anzeigeformate in Shorts. Vereinbaren Sie ein persönliches Gespräch mit unseren Online Marketing München Spezialisten. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen.