Google Shopping - Targeted Product Placements
Google Shopping bietet Unternehmen im Rahmen von Suchmaschinenmarketing (SEA) vielseitige Möglichkeiten die eigenen Produkte zu bewerben und über ausgewählte Kampagnen genau die richtige Zielgruppe zu adressieren. Anzeigen erzielen eine enorme Reichweite und werden u. a. auf Desktops, Smartphones, in der Google Suche, bei Gmail, YouTube im Google Display Netzwerk geteilt. Doch was umfasst die Plattform genau, was sind Comparison Shopping Services (CSS), welche Rolle spielen Produktfeed / Feed Optimierung, Google Shopping Kampagnen / Product Listing Ads (PLA’s) oder ein gezieltes Remarketing für Ihr E-Business?
Was ist Google Shopping?
Bei Google Shopping handelt es sich um ein Instrument aus dem SEA / Suchmaschinenmarketing. Damit haben Shopbetreiber die Möglichkeit, ihre Produktdaten für Google bereitzustellen und nach Aufbereitung in den Suchergebnissen von Google sowie den damit verbundenen Diensten online zu stellen.
Das Google Merchant Center bietet die Gelegenheit, Nutzern Geschäfts- und Produktinformationen bereitzustellen. Damit werden alle Informationen zu ausgewählten Produkten genau dann verfügbar gemacht, wenn ein potentieller Käufer bei Google nach einem Produkt sucht.
Der Online-Händler meldet sich im Google Merchant Center an und überträgt seine Produktdaten. Passend dazu lassen sich anschließend Google Shopping Kampagnen planen, die entweder kostenfrei organisch (seit 2020) oder bezahlbar sind.
Google selbst beschreibt die sogenannten Google Ads Comparison Shopping Services (CSS) als Dienste, die Produktangebote von E-Commerce-Händlern sammeln und diese Nutzern zur Verfügung stellen, die über Ads in den Shop des Händlers gelangen und dort einkaufen.
Worum geht es bei Produktfeed / Feed Optimierung?
Produktdaten dienen als Grundlage für Google Shopping und müssen bei Google importiert werden. Online-Händler sollten hier im Detail prüfen, welche Möglichkeiten sie nutzen können, um die Daten aus ihrem Shopsystem zu exportieren und eine gute Produktfeed / Feed Optimierung umzusetzen.
Die Feed Optimierung ist entscheiden dafür, dass Ihre Produkte auch zu den passenden Suchanfragen in Google Shopping angezeigt werden. Zentrale Elemente sind dabei die Optimierung von Titeln sowie Produktbeschreibungen. Gute Produktfeeds wiederum sind eine wichtige Grundlage für die Einrichtung von erfolgreichen Kampagnen.
Was sind Google Shopping Kampagnen / Product Listing Ads (PLA’s)?
Nach erfolgreicher Feed Aufsetzung sowie Verbindung mit Google Ads über das Google Merchant Center, können Sie gezielt Kampagnen erstellen. Diese werden von Onlinemarketing-Experten auch als Product Listing Ads (PLA’s) bezeichnet.
Dafür gibt es verschiedene Herangehensweisen, wie beispielsweise eine Bestseller-Kategorisierung, einem Mischung aus generischen sowie markenbasierten Suchbegriffen oder der Eliminierung von Low Profit Produkten je nach Budgetrahmen.
Was bedeutet Google Shopping Remarketing?
Via Remarketing werden Besucher oder Kunden erneut auf anderen Seiten mit Werbeanzeigen angesprochen. Der Produktfeed lässt sich auch für Remarketing Anzeigen nutzen.
Damit können Sie ein Remarketing auf Basis von einzelnen Produkten realisieren, die beispielsweise bereits im Warenkorb lagen, aber nicht gekauft wurden (Warenkorbabbruch) oder für Wiederkäufer beziehungsweise andere User interessant sind. Grundlage sind auch an dieser Stelle wieder eine sorgfältige Feed Optimierung sowie ein technisch durchdachtes und nahtloses Tracking.
Google Shopping Organic vs. Paid Ads
Bei Google können Sie neben bezahlten Ads seit 2020 sogenannte Google Shopping Organic, eine kostenfreie, organische Platzierung Ihrer Produkte, nutzen.
Google will eigenen Angaben zufolge damit auch kleine E-Commerce-Betreiber unterstützen, deren Zielgruppe zu erreichen.
Die organischen Ergebnisse werden beispielsweise in den Shopping Tabs, in Search oder in Images angezeigt. Händler, die bereits Suchmaschinenmarketing betreiben und ihren Produktfeed im Google Merchant Center integriert haben, können ebenso vom Programm “Google-Plattform” partizipieren.
Erfahrene Shopbetreiber komplettieren ihre Paid Ads mit kostenlosen Produktplatzierungen, um gezielt Produkte in bezahlten sowie organischen Shopping Ergebnissen auszusteuern.
Werbetreibende, die Google Shopping noch nicht kennen, haben zunächst die Option, auch ohne bezahlte Ads, die Plattform inklusive der Feed Optimierung kennenzulernen sowie die Effekte auszuprobieren.
Fazit: Verkäufe aktiv steigern
Mit Unterstützung von Shopping Kampagnen können Sie sich zielgerichtet an potentielle Käufer wenden und mit geringem Streuverlust exakt die Personengruppen erreichen, die sich auf die Suche nach Ihrem Produkt begeben haben.
Kunden die Google nutzen, vertrauen der Relevanz der Anzeigen und erhalten einen schnellen Überblick über Ihr Produktangebot. Voraussetzung dafür ist jedoch eine optimale Planung, Verwaltung und Optimierung der Ads.
Als digitale Marketingagentur unterstützen wir Sie dabei Produktverkäufe durch eine gezielte Platzierung in den Google Shopping Suchergebnissen zu steigern. Sie wollen gern mehr erfahren?
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