• October 26, 2021

Responsive Search Ads on Google from 2022

Ab 2022: Nur noch Responsive Search Ads bei Google
Markführer Google setzt in Sachen SEA auf maximale Flexibilität. Ein Grund dafür, warum ab 2022 in Suchkampagnen nur noch Responsive Search Ads (responsive Suchanzeigen) als Anzeigenformat nutzbar sind. Doch was bedeutet das für Werbetreibende im Online Marketing? Ab wann genau tritt die Neureglung in Kraft und welche Vorteile sprechen für Responsive Search Ads? Unsere Suchmaschinenmarketing Agentur Experten haben die Antworten für Sie.

Was sind Responsive Search Ads?
Im Rahmen von SEA Suchmaschinenmarketing konnten Werbetreibende bislang selbstangepasste responsive Suchanzeigen (Responsive Search Ads, kurz RSA) oder aber erweitere Textanzeigen (Google Expanded Text Ads, kurz ETA) einsetzen.

Über Responsive Search Ads haben Werbetreibende bei Google die Gelegenheit verschiedene Anzeigentitel sowie Beschreibungen bereitstellen. Google stellt daraus Kombinationen zusammen und spielt diese ergebnisorientiert aus.

Derzeit lassen sich 3-15 Titel (mit bis zu 30 Zeichen) und 2-4 Beschreibungen (mit bis zu bis zu 90 Zeichen) einpflegen. Google stellt die Suchanzeigen entsprechend den Suchbegriffen in optimierter Konstellation Nutzern automatisch bereit.

Ab wann treten die Anpassungen in Kraft und welche Auswirkungen haben sie?
Die Anpassungen im Online Marketing treten ab 30. Juni 2022 in Kraft. Ab diesem Zeitpunkt werden bei Google nur noch Responsive Search Ads ausgespielt. Google empfiehlt Werbetreibenden rechtzeitig auf responsive Suchanzeigen umzustellen und sich mit dem Thema über die Hilfsseiten vertraut zu machen. In den unternehmenseigenen Tipps weist Google darauf hin, dass Werbetreibende pro Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige mit einer Anzeigeneffektivität, die mindestens mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wurde, verwenden sollten. Dabei sind pro Anzeigengruppe maximal drei responsive Suchanzeigen möglich.

Bereits bestehende erweiterte Textanzeigen werden ebenfalls weiter geteilt. Sie lassen sich allerdings nicht mehr neu erstellen oder bearbeiten. Auch das Tracking bestehender Anzeigen bleibt möglich.

Zusätzlich besteht für Marketer die Option Call Ads (Anrufanzeigen, bei denen ein potenzieller Kunde nach Klick auf die Anzeige Ihr Unternehmen anrufen kann) sowie Dynamic Search Ads (für die Anzeigenschaltung werden Inhalte Ihrer Website verwendet) zu generieren.

Welche Vorteile bieten RSA im SEA Suchmaschinenmarketing?
Aufgrund der Tatsache, dass Responsive Search Ads auf sogenanntem Machine Learning (Algorithmen anhand Künstlicher Intelligenz (AI)) aufbauen, sind darüber äußerst differenzierte Suchanfragen möglich. Dem Nutzer wird über responsive Suchanzeigen so ein sehr differenziertes Ergebnis zur Verfügung gestellt.

Dadurch haben Werbetreibende die Möglichkeit mit wenigen Ads hohe Conversions zu erzielen. Google erklärt dazu, dass responsive Suchanzeigen etwa 7 % mehr Conversions realisieren und das zu nahezu den gleichen Kosten wie erweiterte Textanzeigen.

Aber wie entstehen gute Anzeigen? Google stellt eine detaillierte Anleitung für das Erstellen und Bearbeiten von Responsive Suchanzeigen online bereit. Interessant sind in diesem Zusammenhang auch Google Anzeigenanpassungen, über die Texte in Suchanzeigen automatisch in Echtzeit optimiert werden.

Vorteile auf einen Blick:

  • Zeitersparnis: Es müssen nur Titel und Textzeilen erstellt werden, die Ausgabe der Kombinationen erfolgt automatisch
  • Kompatibilität: Anzeigen lassen sich einfach und optimiert auf die Bildschirmbreite der Endgeräte beim Nutzer erstellen
  • Anpassung: Anzeigeninhalte können auf den Standort, üblichen Standort oder Regionen der Nutzer ausgerichtet werden
  • Reichweite: Es werden mehr Nutzer erreicht, da Anzeigen kombiniert und häufiger bei Suchanfragen ausgespielt werden
  • Performance: Es werden mehr Klicks sowie Conversions erzielt und damit die Leistung der Anzeigen optimiert

Responsive Suchanzeigen gezielt nutzen
Nach Erstellung einer responsiven Suchanzeige sorgt der Google Algorithmus dafür, dass die besten Varianten an die Nutzer ausgespielt werden.

Damit lässt sich mittel- bis langfristig nicht nur die Klickrate und die Relevanz Ihrer Anzeigen, sondern auch der Qualitätsfaktor der beworbenen Schlüsselwörter erhöhen. Außerdem passen sich die Anzeigen an die Devices sowie Endgeräte der User an.

Gute Argumente für den Einsatz von RSA in Ihrem Unternehmen. Sprechen Sie mit uns über die vielseitigen Optionen, die SEA – Search Engine Advertising bereithält. Unsere Suchmaschinenmarketing Agentur unterstützt Sie bei der Umsetzung Ihrer Kampagnen. Wir planen für Sie die passende Strategie, übernehmen die Erstellung sowie Anpassungen und tragen Sorge für individuelle Optimierungen – für beste Ergebnisse.

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