Google Ads Trends 2022
In unserem heutigen Blogbeitrag beschäftigen wir uns mit den Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... Trends 2022.
Bei Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen, die über die Google Suche und das Google Werbenetzwerk im Rahmen von SEA Suchmaschinenwerbung veröffentlicht werden. Unternehmen, die gern bei Google Anzeigen schalten wollen, begeben sich dafür regelmäßig auf die Suche nach aktuellen Trends und Hinweisen, wie sie eine Conversionsteigerung und Kampagnenoptimierung praktisch realisieren können. Wir zeigen Ihnen, worauf es im Performance Marketing 2022 hier ankommt und warum unter anderem Responsive Search Ads dabei eine so große Rolle spielen.
Trend 1: Responsive Search Ads
Die Veränderungen im Suchverhalten von Google Anwendern sind rasant. Google stellt sich passend dazu mit neuen Funktionen und Kampagnentypen auf diese Entwicklung ein.
Im Rahmen von Performance Marketing kommen Unternehmen aus diesem Grund in 2022 an Responsive Search Ads nicht mehr vorbei. Die sogenannten RSA gehören zum neuen Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... Account Standard.
Bisher viel genutzte Textanzeigen, die bereits erstellt wurden, sind weiterhin verfügbar, lassen sich jedoch nicht mehr bearbeiten. Die neuen Responsive Search Ads hingegen bestehen aus einzelnen Elementen, zu denen 5 bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen gehören, die automatisiert miteinander kombiniert werden, bis die beste Variante für den Konsumenten bereitsteht.
Werbetreibende müssen sich hier in ihrer Kampagnenoptimierung anpassen und Anzeigen entsprechend umbauen sowie die gesamte Kampagnenstruktur auf die neuen Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... anpassen.
Interessant sind in diesem Kontext auch die ebenfalls neu von Google angebotenen Image Extensions (Bilderweiterungen), mit denen Unternehmen die Option haben ihre Angebote nicht nur textlich, sondern auch mit visuellen Bausteinen zu vervollständigen.
Trend 2: Attribution bei Google Analytics
Eine weitere wichtige Änderung, die nicht im Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... Konto durchgeführt wurde, aber einen großen Einfluss auf die Werbeanzeigen im SEA hat, ist die sogenannte kanalübergreifende, datengesteuerte Attribution von Google AnalyticsGoogle Analytics ist ein leistungsstarkes Webanalyse-Tool, das von Google bereitgestellt wird. Es ermöglicht Website-Be....
Die angewandte Technologie verwendet Machine Learning um passende Credit Zuweisungen zur Conversionsteigerung zu generieren.
Damit besteht die Möglichkeit, die Attributionsmodelle stetig zu optimieren und sich automatisiert auf Veränderungen an allen den Kategorien anzupassen, in denen der Kunde Kontakt zum Unternehmen hat (Touch Points).
Trend 3: Kampagnen-Typ Performance Max
Der noch relativ neue Kampagnen-Typ „Performance Max“ ist ein wichtiger Trend, denn Unternehmen sich im SEA auf keinen Fall entgehen lassen sollten. Damit haben Sie die Option mit nur einer Kampagne auf den Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... Kanälen Search, Display, YouTube, Discover, Maps und Gmail präsent zu sein.
Die Zielsetzung dabei ist es kanalübergreifend die bestmögliche Performance zu erzielen und dabei eine Conversionsteigerung mit geringem Aufwand umzusetzen.
Da Google bereits verkündet hat, dass der Kampagnentyp Performance Max in 2023 das Smartshopping ersetzen soll, ist jetzt ein guter Zeitpunkt sich mit diesem Kampagnentyp zu beschäftigen.
Trend 4: Broad und Phrase Match
Schon im vergangenen Jahr hat Google nicht nur die Matchtypes verändert, sondern auch schrittweise die sogenannten Broad Match Modifier (BMM)-Keywords abgeschafft.
Passend dazu wurde auch das bislang im SEA bekannte Phrase Match erneuert. Es erfolgte eine Kombination aus der Genauigkeit von Phrase Match und der ReichweiteReichweite bezieht sich im Marketing auf die Anzahl der Personen, die durch eine Werbekampagne, einen Social-Media-Post,... des Broad Match Modifiers.
Unternehmen sollten sich aus diesem Grund in 2022 auf Broad und Phrase Match konzentrieren. Das aktuelle Phrase Match verfügt über eine breitere Aufstellung, um es Werbetreibenden zu erleichtern, die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Es wertet zusätzliche Kriterien darunter Landing Pages, Keywords und die Anzeigengruppe aus, um im Ads Konto relevantere Suchanfragen zu generieren. Passend dazu lassen sich die 10 Prozent aller falsch geschrieben Suchanfragen der Nutzer mit Broad Match abdecken.
Fazit: SEA mit Google Ads 2022
Der SEA Trend geht in diesem Jahr bei Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... hin zu einem intuitiven Setup und wertvollen Automatisierungen. Entscheidend dabei ist, dass operative Aufgaben damit deutlich reduziert werden und Werbetreibende sich auf die Ausarbeitung einer nachhaltige Strategie fokussieren können.
Zur Erstellung und Verwaltung von Ads Kampagnen ist es empfehlenswert, einen erfahrenen SEA Spezialisten einzubeziehen. Gern beraten wir Sie zu den Möglichkeiten.