Rund um Marketingtrends und Online Marketing eröffnet das Web3 fantastische Möglichkeiten für Marken und Werbetreibende, die bereit sind sich mit neuen Technologien und Online Marketing Strategien auseinanderzusetzen. Dabei geht es insbesondere darum ein System aus Vertrauen und Sicherheit sowie ein Nutzererlebnis mit Mehrwert herzustellen, das auf eine breite Akzeptanz stößt. Unsere Online Marketing Agentur München hat für Sie das Web3 näher unter die Lupe genommen und die wichtigsten Punkte dazu zusammengefasst.

Unter dem Begriff Web3 oder auch Web 3.0 wird eine Zukunftsvision verstanden, die die Entwicklung des Internets in einigen Jahren vorwegnimmt. Damit wird die nächste Generation des World Wide Webs beschrieben, die mit einer Reihe von neuen Technologien einhergeht.

Zu diesen zählen unter anderem Kryptowährungen (digitales Geld) und Blockchains (fälschungssichere, verteilte Datenstrukturen mit Transaktionsprotokollierung) sowie eine insgesamte Dezentralisierung des Internets.

Des Weiteren ist vom Ansatz der „Metaverse“ (digitaler Raum, der durch das Zusammenspiel virtueller, erweiterter und physischer Realität entsteht) und der Anwendung von KIKünstliche Intelligenz (KI) ist ein interdisziplinäres Forschungsgebiet, das sich mit der Entwicklung von Computertech... (künstlicher Intelligenz) die Rede.

Es wird davon ausgegangen, dass das Web unabhängig von großen Unternehmen agiert, sondern die Nutzer eigenständiger aktiv werden und weiter in den Vordergrund rücken.

Anders als wie bisher gewohnt, könnten Nutzer dann sogar eigene Plattformen erstellen und darüber Transaktionen abwickeln. Web 3.0 geht von einem autonomen und personalisierten Webverhalten aus.

Mit der proklamierten Fairness und Transparenz sollen Unternehmen im Web3 die Möglichkeit haben die Beziehungen zwischen ihren Marken und ihren Kunden nachhaltig zu verändern. Kunden werden nicht länger als Verbraucher, sondern als Stakeholder Gemeinschaft gesehen.

Um den Übergang zu Web3 zu ermöglichen müssen Unternehmen experimentieren und ihre Beziehungen zu den Verbrauchern neu denken, stärken und gegenseitige Wertschätzung schaffen. Entscheidend ist dabei eine echte Stärkung des Verbrauchers im Hinblick auf Datenaustausch, Eigentum und Gerechtigkeit.
Web3 erschließt neue, bisher unvorstellbare Möglichkeiten, die Unternehmen nutzen können, um Verbindungen zu Verbrauchern und Communities herzustellen. Marken werden in der Lage sein, eine neue Generation von Digital Natives und Early Adopters heranzuziehen, die exklusivere und ehrlichere Bindungen suchen.
Die meisten Marken praktizieren bislang einen Command-and-Control-Ansatz (Weisung und Kontrolle) für das Marketing. In einer Web3-Welt müssen Marken anfangen, über einen dezentralen Styleguide und die direkte Einbindung der Verbraucher in die Marke nachzudenken.

Lässt sich der Ansatz realisieren, wird Web3 alles verändern. Es geht darum Kundenerfahrungen und -beziehungen neu zu erfinden und nicht nur eine Gemeinschaft zu genieren, sondern in Gemeinschaft Marken weiterzuentwickeln oder vollkommen neu zu denken.

Experten sprechen in diesem Zusammenhang auch von einem nächsten Web und der nächsten Ära des Markenengagements, verbunden mit ständigem Wert und Stärkung einer Community.

Zunächst bedarf es Regulierungsbehörden, um den Raum für Innovation und Lernen neben klaren Grenzen und der Durchsetzung der Rechenschaftspflicht zu schaffen.

Darüber hinaus sollten Werbetreibende verantwortungsbewusst in Partner, Inhalte und Infrastruktur sowie Marketingstrategien investieren.

Die dazu zum Einsatz kommenden Technologien müssen auf Basis von Ethik, Inklusion und Sicherheit entworfen werden. Aber es Bedarf auch Nutzern, die online gemeinsam Vertrauen generieren und weiter ausbauen.

Marketinginnovationen, die sich auf Kundenerfahrungen sowie -empowerment konzentrieren, werden den Übergang zwischen Web2 und Web3 ebnen.

Es geht bei Web3 darum, wie das nächste Kapitel des Webs die Beziehungen zwischen Menschen, Unternehmen und Informationen neu gestaltet. Dazu sind unter anderem die Neuerfindung von Touchpoints und Customer Journeys nötig.

Unternehmen stehen vor der Herausforderung neuen Technologien zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen, Menschen zu begeistern und innovative Erfahrungen zu schaffen, die die Gemeinschaft und letztendlich die Loyalität fördern.

Sie wollen bereits heute Ihre Kundenerlebnisse revolutionieren? Wir stehen Ihnen mit unserer Agentur für Online Marketing München gern zur Seite.