Suchmaschinenmarketing: 5 wichtige Google Entwicklungen
Für Unternehmen ist der Gigant Google nicht mehr aus dem Suchmaschinenmarketing wegzudenken. Allerdings sorgen regelmäßige Anpassungen, neue Tools oder Algorithmen bei Google dafür, dass man schnell den Überblick verlieren kann. Worauf sollten Sie rund um SEA / Suchmaschinenwerbung, SEO / Suchmaschinenoptimierung und SEM / Suchmaschinenmarketing achten? Das Team unserer SEA Agentur hat Ihnen die fünf wichtigsten Entwicklungen von Google in einer Übersicht zusammengestellt.
Entwicklung 1: Kostenlose Shopping-Anzeigen
Eine wichtige Entwicklung in SEO und Suchmaschinenmarketing ist die Option, neben kostenpflichtigen Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo..., kostenlose Anzeigen bei Google Shopping zu platzieren.
Die SEA Form wird als Google Shopping Organic (kostenfreie, organische Produktplatzierungen) bezeichnet und zeigt potentiellen Kunden nur tatsächlich relevante Suchergebnisse als Google Anzeigen an.
Unsere Google Ads AgenturEine Google Ads Agentur ist eine spezialisierte Dienstleistungsagentur, die Unternehmen bei der Erstellung, Verwaltung u... empfiehlt diese Möglichkeit, denn Sie eignet sich nicht nur für KMU mit kleinem Budget für Marketingaktivitäten, sondern eröffnet auch größeren Firmen die Gelegenheit kostenlose Anzeigen mit Produktdetails wie Marke, Verfügbarkeit, Preis oder Bewertung in den organischen Shopping-Ergebnissen zu präsentieren.
So lassen sich Anzeigen-Platzierungen bei Google gezielt testen und optimieren, ohne dass dafür im Vorfeld bereits hohe Ausgaben getätigt werden müssen.
Entwicklung 2: Intelligenter Linkaufbau mit Fokus auf Deeplinks
Wenn Unternehmen ihre Interessenten über Links gezielt auf bestimmte Unterseiten leiten, lassen sich aus Besuchern leichter Kunden generieren. Gut zu wissen ist in diesem Zusammenhang das Google alle Unterseiten einer Website einzeln bewertet. Sogenannte Deeplinks verbessern dabei sowohl das Ranking der Hauptseite, als auch den Traffic der Unterseite, bei der ein KeywordEin "Keyword" (Schlüsselwort) ist ein Begriff oder eine Phrase, die die Essenz des Inhalts einer Webseite, eines Artike... gut rankt.
Bei Deeplinks handelt es sich um direkte Verlinkungen zu ausgewählten Unterseiten, die es dem Nutzer ermöglichen, sofort auf die gewünschten Inhalte und Angebote zuzugreifen.
Google misst Deeplinks eine höhere Wertigkeit bei. Denn sie helfen gerade Mobilnutzern, die beispielsweise via Smartphone shoppen, anhand von Keywords und Suchverhalten Produkte sofort zu finden und zu kaufen.
So wird für Werbetreibende eine deutlich höhere ConversionDie Konversionsrate ist eine zentrale Metrik im Online-Marketing und E-Commerce, die das Verhältnis von Besuchern einer... möglich, die die Deeplink-Nutzung, sowohl für AndroidAndroid ist ein Betriebssystem für mobile Geräte, insbesondere für Smartphones und Tablets. Es wurde von Google entwi... als auch für iOS-Betriebssysteme, besonders lukrativ macht. Diese lassen sich aktuell in verschiedenen Anzeigeformaten wie Display-, Shopping- oder Search-Anzeigen einbinden.
Entwicklung 3: Zielgerichtete Ansprache von Neukunden
Als Online Marketing Agentur raten wir dazu, bei der Neukundengewinnung auch verschiedenen Funktionen im Bereich Google Search zu berücksichtigen.
Dabei lassen sich unter anderem First Party Daten (unternehmenseigene Daten, die beispielsweise in einem internen Customer Relationship Management System gesammelt werden) einbinden und somit sogenannte Audience Listen von bestehenden Kunden bereitstellen, die von der Werbung nicht angesprochen werden. So wird Ihre Marketingkampagne ausschließlich auf Neukunden ausgerichtet.
Passend dazu können Online Marketing Aktivitäten bei Google so optimiert werden, dass Sie die statischen Zwillinge Ihrer Bestandskunden ansprechen. Dabei handelt es sich um potenzielle Kunden, die Ihren bereits bestehenden Kunden, zum Beispiel im Kaufverhalten, ähnlich sind.
Entwicklung 4: Einzelne Produktmargen für die Kampagnensteuerung
Google setzt im Rahmen von Künstlicher Intelligenz (KIKünstliche Intelligenz (KI) ist ein interdisziplinäres Forschungsgebiet, das sich mit der Entwicklung von Computertech...) auf zahlreiche Automatisierungsprozesse mit Kennzahlen, die die Zielgruppe besonders passgenau ansprechen.
Dabei lassen sich First Party Daten integrieren, über die die einzelnen Produktmargen für die Steuerung von Kampagnen betrachtet werden können. So wird die Kampagne auf echten und greifbaren Geschäftskennzahlen ausgerichtet und nicht nur anhand des reinen Umsatzes betrachtet.
Entwicklung 5: Audio-Ads für Musik- und Podcaststreamings
Im Blog unserer Suchmaschinenmarketing Agentur haben wir bereits den Marketingtrend Podcast genauer unter die Lupe genommen. In diesem Zusammenhang sollten Sie für Podcasts, Musik Streaming oder Audio Apps die zugehörige Audio-Werbung im Hinterkopf behalten.
Google bietet dazu eine neue Funktion, die sich noch in der Beta-Phase befindet, die sich auf YouTube Musik und Podcast-Streaming konzentriert. Bereits Ende 2020 startete YouTube mit Audio-Ads als neues Formatangebot für Google AdsGoogle Ads ist eine Online-Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen vo... und Display & Video 360. Darüber haben Werbetreibende die Möglichkeit Ihre ReichweiteReichweite bezieht sich im Marketing auf die Anzahl der Personen, die durch eine Werbekampagne, einen Social-Media-Post,... für audio-basierte Inhalte deutlich zu erhöhen und damit Nutzer anzusprechen.
Resümée: Google Entwicklungen gezielt für Ihr Unternehmen nutzen
Google liebt die Veränderung und für Unternehmen ist es entscheidend am Puls der Entwicklungen des Marktführers zu bleiben. So können Sie für Ihr unternehmensinternes SEO und Suchmaschinenmarketing das volle Potenzial ausschöpfen und neue Wege im Online-Marketing gehen.
Unsere SEA Agentur beschäftigt sich ständig mit den neuesten Entwicklungen in den Bereichen SEO, SEA und SEM. Gern unterstützen wir Sie dabei die unterschiedlichsten Tools von Google optimal für Ihr Unternehmen einzusetzen und sowohl Neukunden, als auch Bestandkundschaft rundum zufrieden zu stellen. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.