Suchmaschinenmarketing (SEA) ist ständigen Anpassungen unterworfen und Google ist bekannt dafür, kontinuierlich neue Updates und Funktionen einzuführen. In einer aktuellen Veröffentlichung kündigt der Marktführer jedoch eine bedeutende Änderung für Advertiser an: die Einstellung des auto-optimierten CPC (Enhanced CPC oder ECPC) für Shopping-Kampagnen. In unserem Artikel wirft das Team unserer Online Marketing Agentur einen genauen Blick auf diese Änderung sowie neue Formate wie Performance Max und erklärt, was sie für Online-Marketing Experten und Werbetreibende bedeutet.

Der auto-optimierte Cost-per-Click (ECPC) war lange Zeit eine beliebte Option in der Online Marketing Strategie von Werbetreibenden, die manuelle Gebotseinstellungen in Google Ads vorgenommen haben.

Diese Smart-Bidding Suchmaschinenwerbung wurde entwickelt, um mehr Conversions zu ermöglichen, während der durchschnittliche CPC niedriger als der maximale CPC (einschließlich Gebotsanpassungen) im Marketingbudget bleiben sollte.

Allerdings erfolgte die ECPC Einführung bereits vor etwa zehn Jahren und seitdem hat Google kontinuierlich effizientere Lösungen für das Gebotsmanagement entwickelt. Jetzt wird der ECPC im frühen Oktober 2023 eingestellt.

Ab Oktober werden sich Shopping-Kampagnen, die auf den ECPC gesetzt haben, ähnlich verhalten wie Kampagnen mit manuellen CPC-Geboten im SEA. Google legt in Zukunft den Fokus verstärkt auf andere Bidding-Strategien, insbesondere auf Performance Max-Kampagnen.

Bereits 2021 wurden Smart Shopping- und Local-Kampagnen durch Performance Max-Kampagnen ersetzt und bis Ende September 2022 erfolgte für Advertiser die Aufforderung, ihre Kampagnen umzustellen.

Performance Max-Kampagnen sind eine Art von Google Ads-Kampagnen, die auf die Maximierung der Leistung und Reichweite abzielen. Sie bieten Zugang zu verschiedenen Google-Plattformen, darunter das Suchnetzwerk, das Displaynetzwerk, YouTube, das Discovery-Netzwerk und Gmail und decken zahlreiche Möglichkeit ab, um potenzielle Kunden über verschiedene Kanäle anzusprechen.

Performance Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz (KI), um Keywords, Gebote und Anzeigenplatzierungen in Echtzeit zu optimieren. Werbetreibende können klare Ziele für Performance Max-Kampagnen festlegen, sei es die Steigerung von Conversions, die Umsatzmaximierung oder die Erhöhung der Markenbekanntheit.

Die Kampagnen arbeiten mit dynamischen Anzeigen, die sich automatisch an die Vorlieben und das Verhalten der Nutzer anpassen. Dies ermöglicht personalisierte Ads, die auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind.

Eine in diesem Kontext von Google vorgeschlagene Option im Online Marketing sind ROAS-Tests für Shopping-Kampagnen. Diese ermöglichen es, die Gebotseinstellung Ziel-ROAS mit der Strategie „Manueller CPC“ oder „Auto-optimierter CPC“ bei Standard-Shopping-Kampagnen zu vergleichen und die Auswirkungen zu analysieren.

Dieser Test teilt das Marketingbudget zwischen der Test- und der Ursprungskampagne auf und ermöglicht eine zuverlässige Analyse der Gebots- und SEA Strategie.

Performance Max-Kampagnen sollen in Zukunft eine Schlüsselrolle in der Suchmaschinenwerbung spielen und bieten die Möglichkeit, das gesamte Google-Universum zu erreichen.

Darüber hinaus werden diese Kampagnen von Googles Gen AI Support unterstützt, der dedizierte Empfehlungen und sogar Texte sowie Bilder auf Grundlage der über die Marke gelernten Inhalte generiert.

Die Entwicklung verspricht spannende Möglichkeiten für Werbetreibende im Bereich Suchmaschinenwerbung und eröffnet neue Wege für die Optimierung von SEA-Strategien und die Steigerung der Performance.

Für weitere Insights und praktische Tipps zur Gebotsstrategie und zum Einsatz von KI in der Suchmaschinenwerbung nehmen Sie einfach Kontakt mit dem Team unserer Online Marketing Agentur auf.

Gemeinsam erarbeiten wir eine optimale Strategie und geeignete Wege zur praktischen Umsetzung Ihrer Google Ads.