Opportunity to see (OTS)

Opportunity to See (OTS) ist eine Kennzahl aus der Werbewelt, die beschreibt, wie oft eine Person die Möglichkeit hatte, eine Anzeige oder einen Werbeinhalt zu sehen. Es handelt sich dabei nicht um tatsächliche Sichtkontakte, sondern um potenzielle Gelegenheiten, die auf der Häufigkeit der Ausspielung basieren. OTS wird oft genutzt, um die Reichweite und Wirkung von Werbekampagnen zu bewerten.

Ein zentraler Aspekt von OTS ist die Messung der Werbefrequenz. Sie gibt an, wie oft eine Zielperson theoretisch mit einer Anzeige in Kontakt kommen konnte. Eine höhere OTS-Zahl kann darauf hinweisen, dass eine Kampagne eine größere Wahrscheinlichkeit hat, die Zielgruppe zu erreichen und bei dieser in Erinnerung zu bleiben. Gleichzeitig kann eine zu hohe Frequenz auch das Risiko bergen, dass die Werbung als aufdringlich wahrgenommen wird.

Ein weiterer Vorteil der OTS-Metrik ist ihre Anwendbarkeit auf unterschiedliche Medienkanäle. Ob TV-Werbung, Online-Banner oder Plakate – OTS kann für jede Art von Werbemittel berechnet werden, indem man die geschätzte Anzahl der Kontakte mit der Anzahl der Ausspielungen in Relation setzt.

Beispiel: Wenn eine Anzeige 500.000 Mal ausgespielt wurde und die Zielgruppe aus 100.000 Personen besteht, beträgt der OTS-Wert 5. Das bedeutet, dass jede Person der Zielgruppe die Möglichkeit hatte, die Anzeige durchschnittlich fünfmal zu sehen.

Opportunity to See ist eine hilfreiche Kennzahl, um die potenzielle Sichtbarkeit einer Kampagne einzuschätzen und die Werbewirkung zu optimieren. Sie ergänzt andere Metriken wie die Klickrate oder Conversion-Rate, indem sie die Reichweite und Frequenz der Werbebotschaft analysiert.