Es gibt tatsächlich eine weitere Fristverlängerung bis 2024 für Googles Third Party CookiesCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von...: Die Spekulationen rund um Google Cookie TrackingCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... und Privacy Sandbox Technologie reißen nicht ab. CookiesCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... stehen bei Datenschützern schon länger in der Kritik, insbesondere sogenannte Third-Party-Cookies, die von Werbetreibenden bislang im Rahmen von Online Marketing Maßnahmen über Drittanbieter genutzt werden können, um das Nutzerverhalten der Kunden nachzuvollziehen und Nutzerprofile anzulegen. Immer wieder werden wir in unserer Agentur für Online Marketing München gefragt, wann ein mögliches Aus für Online Marketing Strategien rund um Google Third-Party-Cookies kommt. Eindeutig ist zunächst, dass es einen erneuten Aufschub gab. Hier die wichtigsten Fakten dazu.

Beim Tracking mit Third-Party-Cookies handelt es sich um Cookies (kleine Textdateien, die der Internetbrowser auf dem Computer speichert) die nicht vom Werbetreibenden selbst, sondern von Dritten über Targeting Pixel, Werbeanzeigen oder ähnliches generiert werden. Damit lassen sich im Online Marketing relevante Informationen beispielsweise zu Alter, Herkunft, Geschlecht sowie Daten zum Nutzerverhalten sammeln, um diese für personenbezogene Online Marketing Maßnahmen zu verwenden.

Ein Third-Party-Cookie schreibt folglich den Seitenverlauf auf einer Website mit. Oft gewinnt das zum Einsatz kommende Cookie die wertvollsten Daten aber erst dann, wenn es auf einer anderen Webseite wiedererkannt wird. So wird das zielgerichtete Ausspielen von personenbezogener Werbung anhand des Konsumverhaltens und Nutzerprofils des Users möglich.

Diese Werbeform ist bei Unternehmen nach wie vor beliebt, wird aufgrund datenrechtlicher Fragestellungen aber auch immer wieder unter Beschuss genommen.

Ursprünglich plante Google bereits seit einem längeren Zeitraum CookiesCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... nach und nach zu reduzieren, um die Zielgruppe der Werbekunden nicht zu vergraulen. Aus diesem Grund wurde von einem Ende der Third Party CookiesCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... in 2022 gesprochen. Wir hatten in diesem Blogbeitrag bereits darüber berichtet: Cookie Tracking und E-Privacy – aktueller Stand und Ausblick 2022

In Bezug auf Datenschutz und Wettbewerb im Internet hatte Google alle Handlungsschritte selbst unter behördliche Aufsicht der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) und des Information Commissioner’s Office (ICO) gestellt. Diese sollten der Weiterentwicklung rund um die Privacy Sandbox API zustimmen. Aufgrund der selbstauferlegten Kontrollmechanismen ist es jedoch bereits in der Vergangenheit zu Verzögerungen gekommen.

Ursprünglich sollte das Tracking durch CookiesCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... von Drittanbietern bei Chrome bis Anfang 2020 beendet werden. Aktuell erklärt Google, dass die Verbannung von Drittanbieter CookiesCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... zunächst erneut auf Ende 2024 verschoben wurde. Dadurch erfolgt in den kommenden mindestens 2 Jahren kein Ersatz des aktuellen Trackings durch die Googles Privacy Sandbox.

Der Konzern erklärt, dass diese Entscheidung mit der Privacy Sandbox Technologie zu tun hat, die die bisher genutzten Technologien durch datenschutzkonforme ersetzen soll. Das bereits entwickelte FLoC-System wurde von Datenschützern jedoch zerrissen und kam im europäischen Raum gar nicht erst zur Anwendung.

Für die Entwicklung und Erprobung von nachfolgenden Technologien benötigt Google, ebenfalls laut eigener Angaben, deutlich mehr Zeit. Aus diesem Grund wird der Launch der Privacy-Sandbox-API erst im III. Quartal 2023 erwartet und die vollständige Abschaffung der Third-Party-Cookies in der zweiten Jahreshälfte 2024.

Google beschäftigt sich laut eigenen Veröffentlichungen derzeit intensiv damit, eine neue Reihe von Privacy Sandbox API zu testen, mit dem Ziel die Privatsphäre der Nutzer zu schützen und mit Online Marketing Maßnahmen in Einklang zu bringen.

Ob dieses Vorhaben allerdings im neu gesetzten Zeitrahmen bis Ende 2024 gelingt, bleibt abzuwarten.

Unternehmen sollten neben dem Einsatz von bisher genutztem Cookie TrackingCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... neue Entwicklungen im Blick behalten und im Rahmen Ihres Online Marketings mit der Zeit gehen. Gern unterstützen wir Sie dabei und erarbeiten mit Ihnen individuelle Strategien. Lassen Sie sich bei uns zum Online Marketing beraten!