Für Unternehmen steht eine enorme Veränderung rund um das Cookie TrackingCookie Tracking bezieht sich auf die Praxis des Sammelns und Verfolgens von Informationen über das Online-Verhalten von... in den Bereichen Onlinemarketing und E-CommerceE-Commerce, auch bekannt als elektronischer Handel, beschreibt den Prozess des Kaufs und Verkaufs von Waren oder Dienstl... bevor. Die Deaktivierung der Google Third-Party-Cookies erfordert von Online Händlern und Werbetreibenden ein Umdenken. Unsere Online Marketing Agentur zeigt Ihnen welche Cookie Ansätze für Ihre Online Marketing Aktivitäten jetzt sinnvoll sind.

Lange Zeit konnten Online Händler und Werbetreibende Third-Party-Cookies nutzen, um Kunden außerhalb der eigenen Kanäle kennenzulernen und ansprechen.

Auch wenn ein genaues Ende von Google mehrfach angekündigt und weiter verschoben wurde, wie wir bereits in unserem Beitrag Fristverlängerung bis 2024: Googles Third Party Cookies beschrieben haben. Die Tage der Third-Party-Cookies sind gezählt.
Mit der Änderung sind nicht nur Nachteile, sondern auch eine Reihe von Optionen verbunden, die die Post Cookie Ära einläuten.

Unternehmen haben in der Post Cookie Ära die Möglichkeit, die Customer Journey auf eine neue Art und Weise zu verstehen und zu kreieren.

Der Fokus richtet sich dabei auf die Privatsphäre der Kunden, die in Zukunft transparent wissen, welche authentifizierten Daten für welche Zwecke zum Einsatz kommen und diese explizit freigeben können.

Unternehmen, die dazu offen kommunizieren, gewinnen nicht nur das Vertrauen Ihrer Kundschaft, sondern bieten im Austausch zur Freigabe der Daten spezifische Kundenerlebnisse und maßgeschneiderte Angebote, unter anderem über bewährte Online Strategien wie E-Mail Marketing, Webseite und soziale Netzwerke.

Unternehmen sichern Ihren Kunden zu, dass die preisgegebenen Daten sicher sind und vor dem Zugriff unbefugter Dritter geschützt werden. Es erfolgt eine Verknüpfung der Daten über eine dezentrale Infrastruktur, ohne dass diese geteilt werden.
Dazu werden wechselseitige Abfragen erstellt, über deren Antworten individuelle Kampagnen ausgespielt werden, die sich stark an den persönlichen Bedürfnissen der Zielgruppe ausrichten und so genau deren Zeitgeist treffen.

Unabhängig von Third-Party-Cookies lassen sich für Werbetreibende Überschneidungen zwischen ihrer eigenen Zielgruppe und beispielsweise den Zielgruppen verschiedener Publisher aufspüren.

Mit Hilfe der passenden Fragen werden so nicht nur zielgruppenspezifische Marketing Kampagnen generiert, sondern passend dazu auch die Performance im Online Marketing messbar gemacht.

Im Rahmen der Kampagnenauswertung sind Werbetreibende in der Lage, Schnittmengen zwischen Kunden, die die Werbung gesehen haben und jedem Publisher zu messen.

So lassen sich nicht nur Neukunden genau dem jeweiligen Kanal zuordnen, sondern passend dazu weitere Werbemaßnahmen planen.

Die Post-Cookie Ära hält neue Optionen bereit, echtes Kundenvertrauen zu gewinnen und eine langfristige Bindung aufzubauen.

Als Full Service Agentur sehen wir in diesem Zusammenhang vor allem CRM-basiertes Targeting und Messmethoden als wichtige Bausteine, um Maßnahmen im Online Marketing messbar zu machen und Kunden einzigartige Erlebnisse bieten zu können.