• June 07, 2021

Search Engine Marketing: 5 Important Google Developments

Für Unternehmen ist der Gigant Google nicht mehr aus dem Suchmaschinenmarketing wegzudenken. Allerdings sorgen regelmäßige Anpassungen, neue Tools oder Algorithmen bei Google dafür, dass man schnell den Überblick verlieren kann. Worauf sollten Sie rund um SEA / Suchmaschinenwerbung, SEO / Suchmaschinenoptimierung und SEM / Suchmaschinenmarketing achten? Das Team unserer SEA Agentur hat Ihnen die fünf wichtigsten Entwicklungen von Google in einer Übersicht zusammengestellt.

Entwicklung 1: Kostenlose Shopping-Anzeigen

Eine wichtige Entwicklung in SEO und Suchmaschinenmarketing ist die Option, neben kostenpflichtigen Google Ads, kostenlose Anzeigen bei Google Shopping zu platzieren.

Die SEA Form wird als Google Shopping Organic (kostenfreie, organische Produktplatzierungen) bezeichnet und zeigt potentiellen Kunden nur tatsächlich relevante Suchergebnisse als Google Anzeigen an.

Unsere Google Ads Agentur empfiehlt diese Möglichkeit, denn Sie eignet sich nicht nur für KMU mit kleinem Budget für Marketingaktivitäten, sondern eröffnet auch größeren Firmen die Gelegenheit kostenlose Anzeigen mit Produktdetails wie Marke, Verfügbarkeit, Preis oder Bewertung in den organischen Shopping-Ergebnissen zu präsentieren.

So lassen sich Anzeigen-Platzierungen bei Google gezielt testen und optimieren, ohne dass dafür im Vorfeld bereits hohe Ausgaben getätigt werden müssen.

Entwicklung 2: Intelligenter Linkaufbau mit Fokus auf Deeplinks

Wenn Unternehmen ihre Interessenten über Links gezielt auf bestimmte Unterseiten leiten, lassen sich aus Besuchern leichter Kunden generieren. Gut zu wissen ist in diesem Zusammenhang das Google alle Unterseiten einer Website einzeln bewertet. Sogenannte Deeplinks verbessern dabei sowohl das Ranking der Hauptseite, als auch den Traffic der Unterseite, bei der ein Keyword gut rankt.

Bei Deeplinks handelt es sich um direkte Verlinkungen zu ausgewählten Unterseiten, die es dem Nutzer ermöglichen, sofort auf die gewünschten Inhalte und Angebote zuzugreifen.

Google misst Deeplinks eine höhere Wertigkeit bei. Denn sie helfen gerade Mobilnutzern, die beispielsweise via Smartphone shoppen, anhand von Keywords und Suchverhalten Produkte sofort zu finden und zu kaufen.

So wird für Werbetreibende eine deutlich höhere Conversion möglich, die die Deeplink-Nutzung, sowohl für Android als auch für  iOS-Betriebssysteme, besonders lukrativ macht. Diese lassen sich aktuell in verschiedenen Anzeigeformaten wie Display-, Shopping- oder Search-Anzeigen einbinden.

Entwicklung 3: Zielgerichtete Ansprache von Neukunden

Als Online Marketing Agentur raten wir dazu, bei der Neukundengewinnung auch verschiedenen Funktionen im Bereich Google Search zu berücksichtigen.

Dabei lassen sich unter anderem First Party Daten (unternehmenseigene Daten, die beispielsweise in einem internen Customer Relationship Management System gesammelt werden) einbinden und somit sogenannte Audience Listen von bestehenden Kunden bereitstellen, die von der Werbung nicht angesprochen werden. So wird Ihre Marketingkampagne ausschließlich auf Neukunden ausgerichtet.

Passend dazu können Online Marketing Aktivitäten bei Google so optimiert werden, dass Sie die statischen Zwillinge Ihrer Bestandskunden ansprechen. Dabei handelt es sich um potenzielle Kunden, die Ihren bereits bestehenden Kunden, zum Beispiel im Kaufverhalten, ähnlich sind.

Entwicklung 4: Einzelne Produktmargen für die Kampagnensteuerung

Google setzt im Rahmen von Künstlicher Intelligenz (AI) auf zahlreiche Automatisierungsprozesse mit Kennzahlen, die die Zielgruppe besonders passgenau ansprechen.

Dabei lassen sich First Party Daten integrieren, über die die einzelnen Produktmargen  für die  Steuerung von Kampagnen betrachtet werden können. So wird die Kampagne auf echten und greifbaren Geschäftskennzahlen ausgerichtet  und nicht nur anhand des reinen Umsatzes betrachtet.

Entwicklung 5: Audio-Ads für Musik- und Podcaststreamings

Im Blog unserer Suchmaschinenmarketing Agentur haben wir bereits den Marketing Trend Podcast genauer unter die Lupe genommen. In diesem Zusammenhang sollten Sie für Podcasts, Musik Streaming oder Audio Apps die zugehörige Audio-Werbung im Hinterkopf behalten.

Google bietet dazu eine neue Funktion, die sich noch in der Beta-Phase befindet, die sich auf YouTube Musik und Podcast-Streaming konzentriert. Bereits Ende 2020 startete YouTube mit Audio-Ads als neues Formatangebot für Google Ads und Display & Video 360. Darüber haben Werbetreibende die Möglichkeit Ihre Reichweite für audio-basierte Inhalte deutlich zu erhöhen und damit Nutzer anzusprechen.

Resümée: Google Entwicklungen gezielt für Ihr Unternehmen nutzen

Google liebt die Veränderung und für Unternehmen ist es entscheidend am Puls der Entwicklungen des Marktführers zu bleiben. So können Sie für Ihr unternehmensinternes SEO und Suchmaschinenmarketing das volle Potenzial ausschöpfen und neue Wege im Online-Marketing gehen.

Unsere SEA Agentur beschäftigt sich ständig mit den neuesten Entwicklungen in den Bereichen SEO, SEA und SEM. Gern unterstützen wir Sie dabei die unterschiedlichsten Tools von Google optimal für Ihr Unternehmen einzusetzen und sowohl Neukunden, als auch Bestandkundschaft rundum zufrieden zu stellen. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.

More about SEA